广告策划原则

有效性原则。

　　广告策划不是纸上谈兵，也不是花架子。广告策划的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。广告费用是企业的生产成本支出之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。广告策划，既追求宏观效益，又追求微观效益；即追求长远效益，也追求眼前效益，既追求经济效益，也追求社会效益。不顾长远效益，只追求眼前利益，这是***的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下，广告策划要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告策划既要以消费者为统筹广告活动的中心，也要考虑到企业的实力和承受能力。不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。

一份完整的广告策划方案到底怎么做？

广告策划方案应该怎么做？做三十页PPT，讲上一半的SWOT、市场分析、人群画像吗？

这也许没错，但往往自己也不知道在讲什么，这一大半到底有没有实际的用。

广告策划方案的发明，让甲乙方重新认识到了这份工作的性质和作用：根据甲方的营销计划和目标，制定出一个与市场情况、产品状态、目标消费者合适的方案，从而帮助广告主获得利润的增长，或是品牌的塑造。

一．从“我要火”，到了解市场和受众在哪里做方案之前要确定达成什么什么样的目标，这个目标不是“我要火”“我要让很多人知道”这么空洞，而是要了解产品或服务想要面对的市场在哪里，针对什么样的群体，这些人的购买动机、方式、时间，以及接触广告的渠道在哪里。广告策划效果评估的标准（1）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能。所谓知己知彼，才能制定有效的计划。

根据广告想要达成的传播任务和沟通程度，广告有以下几种类型：

1. 说明型广告

2. 说服型广告

3.提醒型广告

品牌网络广告策划公司到底在策划什么

一、创建品牌首先做产品

　　好的产品是品牌的生存之本。对于中小企业而言，品牌建设的落脚点首先是产品，没有好的产品，何来品牌之谈。的产品是建立消费者忠诚关键的因素。消费者消费的是产品而非企业的名字。。

　　要做好产品，除了要保证产品的品质之外，还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。

　　看看国内的成功的品牌--联想、海尔、中国移动等，哪一个不是先做产品再谈品牌。。

　　　　二、找好品牌***

　　品牌***，是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的***只能使品牌塑造模拟两可，甚至自相矛盾、越走越偏。因此，对于中小企业来说，在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的***。。

　　当我们看到某些品牌及其产品，立即就会对该品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品色彩等等，其中很重要的就是这个品牌的个性。

　　企业核心竞争力是企业成长中有力、的驱动力，是支撑企业长久竞争优势的基础，也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略，推动企业快速发展。。

　　没有核心竞争力，品牌就缺乏，很容易为同类竞争对手超越。只有在核心竞争力的支撑下，品牌才能做到长盛不衰。

　　三、塑造品牌形象

　　当中小企业有了比较突出的品牌形象，企业的产品越来越，但随之而来的就是同类产品同质化竞争。是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象

　　所在，品牌形象塑造应根据市场需求和消费者心理，突破思维定势，从新的特定角度、特定情境中发掘产品的新价值，以良好的产品品质形象打动消费者。

　　四、给品牌插上传播的翅膀

　　无可置疑，已经是"供过于求"的市场，仅有好的产品，还不足以创建一个"响当当"的品牌。如果说产品占品牌创建的70%，那么剩余的30%就是传播了。可以说适当的传播等于给品牌插上腾飞的翅膀。