形成产品广告策划内容　　

产品广告策划的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面：

　　·产品信息

　　产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及***规定必须说明的情况等。

　　·企业信息

　　企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。

　　·服务信息

　　服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。

企业在安排广告内容时应注意以下问题：

　　·真实性

　　即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用广告欺骗消费者。

　　·针对性

　　即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。

　　生动与新颖性，广告具有吸引力、力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。

广告策划效果评估的方法　　一、评估小组评估法

　　广告评估在具体作法上有多种办法可行。

　　1．按技术手段的复杂程度分为经验测定法和科学测定法；

　　2．按获得资料来源的直接程度分为直接测定法和间接测定法：

　　（1）所谓直接测定法是通过邀请、学者或有代表性的顾客来评定；通过广告评价直接对广告效果作出测定；

　　（2）间接测定通常是根据原始资料做初步分析和推理，再对广告效果作出测定；

　　3．有是按广告活动的进程来分，有事前测定、事中测定和事后测定等方法，这是在实际工作中常用的方法。

　　（1）所谓事前测定是指在广告活动正式发布之前，对广告战略步骤、广告作品和广告媒体组合进行评价，预测广告活动实施以后会产生怎样的效果；事前测定的具体内容涉及产品调查、市场调查、消费者调查、媒体调查及广告信息在传播过程中可能引起的消费者的反应。事前测定主要有对广告策划的测定、对广告创意的测定、对广告作品的测定和对广告媒体传播时机与组合策略等的测定。以解决问题为核心在评审广告策划书时，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。

　　（2）事中测定是指广告正式发布后直到整个广告活动之前的广告效果测定，其测定内容主要是对广告成品和广告媒介组合进行测定，其目的是为事后测定和评估积累必要的资料和数据。

　　（3）事后测定是指对广告活动作出评估，其目的：一是评价广告活动的成绩，广告费用与广告收益是否合理；二是评价广告策略的成败得失，为新的广告活动提供依据。由于广告效果的滞效性，对广告效果的事后测定既不能太早也不能太迟，要注意评估的时机选择。它的要求：目的性、显著性、通俗易懂、刺激性、集中稳定、协调性、独特性。事后测定主要有广告接触效果测定、广告销售效果测定和广告心理效果测定等。

品牌产品广告策划：用营销思维模式提升企业价值

1、探寻个性本源　　针对企业品牌营销产品广告策划模模式考虑，他们的首要任务是寻找品牌的个性在哪里，品牌个性常常由四个元素构成：个性化顾客、个性化需求、个性化产品、个性化区域。

　　2、抓住卖点是关键　　现在的商业市场，在很大程度上对于营销实力的角逐，这也是市场竞争中一个不可回避的问题，更多的企业在面对市场的时候，可以通过产品广告策划公司提供的方案来提高市场竞争力，能够更好的抓住产品的卖点，将产品更好打入市场是非常关键的，在这方面做得好，就能够真正赢得用户的认可。一种是自下而上式，按照营销***一营销战略一营销结果，颠倒正常程序来进行，首先集中全力发现一个独特的***，接着发展成战略，然后可能会得到一个较好的营销结果。

　　3、直接有效的宣传方式　　更好的站在市场的角度和高度来为用户提供有效的策略和推广，这是赢得用户的手段，正是这种有效的方法才能够真正的拉动消费者市场，为经营者带来市场空间。

　　4、进行有效的市场***　　品牌全案策划的合理***来源于对销售市场的有效分析，也是体现企业进行市场营销发展策略的重要方式。品牌***反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。品牌之所以成为商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的***。

　　5、构建品牌特征　　如果能够顺利地发现品牌个性，那么，下一步的工作就是为品牌个性构建实现体系或者说是运营体系，个性营销者必须从研发、采购、生产、实体配送、营销、销售、服务等业务流程和管理流程上进行优化，以确保整个经营体系能够去支持、形成和持续改进品牌个性—品牌个性不是空洞的漂亮话，而是可以真真切切地为顾客所感知。美国广告大师大卫．奥格威在1963年的一份行销计划中说：“也许，对于业务员而言，的一件事就是避免使自己的推销用语（Salestalk）过于僵化。

　　6、传播个性理念　　对于企业品牌产品广告策划模式考虑，对品牌个性进行深度的传播，使得品牌个性成为占据潮头的竞争优势。但也有些时候，品牌的个性常常很难用广告来渗透。此外，广告策划还要遵从广告客户的意图，服从于广告客户的营销计划的广告目标，不能超出广告客户的实际承受能力。而这种性的传播方式带来的后果是，几乎只在一瞬间，几乎不花什么钱，千百万人就知道了该品牌，而其独特的个性标签也成为了人们记忆该品牌做关键识别元素。

品牌策划公司犯的错误

　错误一：理想很丰满,现实很骨感

　　很多品牌策划公司为了证实自身观点的正确性，往往会抛出一套看似强大的逻辑，这套逻辑中会包含各种理论以及例子，看似一点毛病都没有，实质上往往具有致命性的缺陷。

　　举个例子，打出“酱香新”的国台酒，它背后的逻辑就是像当年百事可乐挑战可口可乐那样，成为行业的挑战者，其目的就是成为与并驾齐驱的酱香白酒品牌。

　　众所周知，就是酱香白酒当之无愧的，这时候国台酒跳出来说，“已经过时了，我才是酱香白酒的新。”消费者会接受吗?消费者会想，你国台酒有什么?凭什么挑战?而国台酒并没有给出任何挑战的有力支撑。

错误二：挑战消费者认知

　　一个成功的品牌策划，往往是在消费者常识方面顺势而为的，而不是努力去说服消费者接受一个新理念。用户认知的教育过程难于上青天，教育市场基本于慢性。

　错误三：为创意而创意

　　品牌策划公司在做品牌策划时应避免陷入“新、奇、特”的误区，切不可为创意而创意。虽然在品牌***是寻找品牌差异化的过程，然而依然需要品牌能够适应市场消费的需求变化与消费特征。

错误四：品牌策划公司责任感的缺失?

　　从十年代以来，中国的品牌营销策划已经走过了30多个年头，在这不算太长的历程中，诞生了无数所谓的“点子大王”和“策划大师”，他们凭借丰富的经验也确实做了一些成功案例。