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作者:顺天文化传播2022/8/16 1:14:34






确定目的后的是确定活动目标用户,没有一个活动能吸引所有人的关注,热门的春节联欢晚会不也快失去八零九零后用户了吗?只有确定目标用户后才能确定影响他们的策略,毕竟众口难调,确定了目标用户才能精准的施加影

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当我们在准备做一个活动时,在了解了活动的初步情况后,就需要整合资源。

  不管是自己还是甲方提出要做活动时,事前都会对活动有一些想法。因此,整合资源之前需要先了解活动的需求。

  整合资源在这里可以理解为前期的资料手收集、整理和分析。

  其应该包括四个板块:目标群资源(活动的范围)、外部资源(活动的广度)、内部资源(活动执行方的人力、财力、物力、执行力以及向心力)和竞争对手资源。

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 整合资料的过程,也将是提炼卖点的过程,通过顺推,逆向思维,联想等方式提炼。

  哪些是目标群关注的,哪些是对目标群有影响力的,被影响到目标群购买决策的。

  正如在活动筹备过程中,在项目***前都会提炼卖点,如活动的主题,活动中有哪些精彩之处,参加活动可以让目标群体获得什么,特别是要抓住目标受众的行为心理。

  提炼卖点,其实也是一个营销的前期准备。

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 这个方案是对一些需要寻找赞助的活动而言的。

  通常赞助商对活动会特别关心两点:

  1.他需要赞助多少钱,

  2.他能得到什么回报。

  因此,在做赞助方案的过程中,可以围绕这两点来进行。

  比如,活动的冠名权,活动宣传过程中,为赞助商提供多少多少的广告(硬广和软文),给赞助商使用权等等,给他的权益越大,得到赞助的额度可能就越大。

  在这个过程中,还是要衡量给出的权益能否实现的问题。

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