一物一码

由中国搜索主办，并联合人民网、新华网等***和地方***新闻网站、北京大学新媒体研究院共同举办的此次活动，通过对互联网海量信息数据的采集和***的大数据挖掘分析，经过网络、手机、微博、微信互动推选、海内外评选和评审等环节，终评选出中国新闻、精彩故事、感动人物，推选出中国城市、企业、***、产业园、创客先锋、魅力城市、中国品牌等领域的代表。

品牌商在IT时代向DT时代转型的过程中，面临着销量下滑、成本上升、客户流失和竞争加剧等痛点，而传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、费用被截留、过程不可控、效果无法监控、数据无法收集等问题。

随着移动互联网的发展、微信的市场普及和用户扫码习惯的养成，一物一码营销应运而生，以二维码为核心入口，打通线上线下，一定程度上颠覆了传统促销模式，开启、可参与的活动形式，并可根据促销对象进行灵活动销，兑奖方式简单快捷，扫码交互体验良好，促销效果远高于传统的促销模式，并可避免传统促销的弊端。

传统品牌应如何正确认识一物一码的价值

一物一码是一个低成本，，精准获取用户的关键路径，我们认为：“消费者与品牌之间接近，直接沟通的桥梁其实就是‘商品’本身，商品是沟通的入口，商品天然能够实现与消费者的充分互动。

通过一物一码，把商品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让消费者在无感知的情况下建立账户体系并自发地贡献原生数据、行为数据、交易数据、场景数据等具有值的数据。

让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息都可以精准地传递给消费者，而且，每一次扫码连通的扫码者是真正的消费人群。“一物一码”采集真实的消费数据，包括用户的核心信息和画像。品牌牢牢掌握用户的方数据，实现“深度绑定用户”的商业本质。并可以有效的解决私域流量的沉淀与价值实现。