广州聚妍荟——轻医美项目分析

童颜针，严格意义上也是属于填充针的一种，通过真空负压技术在皮肤真皮层注入含有聚乳酸、聚己内酯、聚甲酯等可吸收或不可吸收的微球溶液，达到长期和填充的效果。和类、胶原蛋白类填充剂相比，童颜针不是单纯的物理填充，而是通过刺激宿主的反应，吸引皮下大量的巨噬细胞和其他细胞，从而可以产生趋化因子和，导致成纤维细胞的增殖及其肌成纤维细胞的分化，合成大量的胶原蛋白，从而恢复皮下容量，弥补胶原的流失。轻医美项目分析

肉通过影响参与蛋白内吞、胞吐功能的蛋白受体的活性，导致含有乙酰的小泡不能结合到突触前膜的胞浆膜，干扰乙酰从运动神经末梢释放，使肌肉纤维不能收缩，致使肌肉松弛而达到和美容的目的[2]。肉注射主要用于和，但对肌肉的作用是暂时和可逆的，一般维持时间是3-6个月，因此是一种可逆的、反复消费的“快餐美容”产品。轻医美项目分析

的主要目的是溶解脂肪，加速脂肪的代谢。主要包括乳化剂和加速新陈代谢的两种成分。其中，乳化剂可以破坏脂肪细胞的细胞膜，释放脂肪细胞内的脂滴，再分解成细小的脂肪酸，通过身体的新陈代谢排出体外。常见的乳化剂种类有脱氧胆酸、卵磷脂等，而加速循环代谢、辅助排油的成分主要有等。不同品牌的会添加不同的成分来增强和效果，并添加一些的辅助成分来压制副作用。轻医美项目分析

随着消费者意识的增强，抗老年龄段的逐步下移，轻医美已经成为被大众普遍接受的服务项目。市面上医美类产品种类繁多，如何选择适合自己的品类至关重要。另外，选择正规、的医院以及机构也可以在很大程度上是降低注射技术风险。因此，各位集美们，在追求美丽的同时，也一定要擦亮双眼，理性选择。轻医美项目分析

我国医美市场日渐蓬勃，据统计仅2020一年时间，国内新增医美机构超过5千家，医美市场规模累计上千亿元，占比市场总规模的17%，尽管在过去的两年中行业受到了疫情的冲击与影响，其发展势头依然呈现增长趋势，规模仍保持在水平。尤其在国内一些城市，市场的消费能力及其稳定性是不容小觑的。轻医美项目分析

然而传统医美项目却没有那么火热了，在各大网站或搜索平台所看到的关于医美行业的热门词汇均为“轻医美”。毕竟传统医美项目在过去的一段时间中一直饱受争议，接受该类项目的消费者不仅要面对外界他人的看法，同时也对项目本身的安全性产生了一定的忧虑。而轻医美的出现成为了连接和一般生活美容的桥梁，医美消费也成为了一种潮流和时尚符号。轻医美项目分析

美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，机构需要互联网平台获客。据清科研究中心《2017年美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。轻医美项目分析

州聚妍荟——轻医美项目分析

美容是一个高度依赖流量的行业。一方面，由于门槛高、信息透明度低，消费者需要互联网平台的内容为自己的选择提供判断支撑；另一方面，高昂的推广成本，机构需要互联网平台获客。据清科研究中心《2017年美容行业研究报告》数据显示，医美机构营销费用占比在50%左右。即使是艺星这样的连锁机构，招股书数据显示每年的营销费用占比也在20%以上。轻医美项目分析

报纸、电视等传统营销渠道没落后，线下地铁、公交、楼宇广告成了医美机构新的“广告战场”，而随着互联网平台切入到医美领域，医美机构们的营销投入结构再度发生变化。艾媒咨询《中国轻医美消费趋势研究报告》显示，消费者从社交平台和互联网医美平台获取信息的比例分别占到了40.8%和26.8%。巨大的线量，让这片江湖再起风云。作为批玩家的百度，因其搜索广告流量巨大，一度成为高客单价的重医美机构眼中“香饽饽”，然而对于轻医美机构来说，过度高额的营销投入并非健康发展优选。新氧、更美、悦美等垂直医美平台的入场，通过集中的广告来为自己获取流量，再用流量从医美机构变现。轻医美项目分析

传统医美手术对消费者而言，舆论压力依旧很大，加之安全风险大、投入时间和费用等成本大，始终处于小众范围，难以破圈。但不可否认的是，重医美机构在市场投放的大量营销广告，也对市场消费进行了教育，消费者对医美的接受度大幅提高。艾媒咨询报告中的调研数据显示，有58.1%的消费者对他人去做轻医美的消费行为表示支持或者理解，仅有8.2%的消费者明确表示还不能接受。轻医美项目分析

医美行业有别于普通消费，本身就含有“医”的成分在里面。消费者在选择的过程中，永远是位。由于信息不对称，平台在安全和方面的责任就更大。线上化、互联网+，只是医美行业改变的步。如今，大型的机构都在向轻医美赛道转型布局，轻医美机构也纷纷应运而生，随着轻医美渗透率不断提高，安全成为了市场进一步发展的要求。轻医美项目分析

机构是否正规、产品是否、医生是否有资质、轻医美信息是否足够透明化，成为这个新蓝海市场重要的基础设施。互联网平台切入轻医美行业，一定意义上对此进行了改善。例如，美团医美成立之初就在做的医美甄选、联盟、保真、医美专险等等。轻医美项目分析