广州聚妍荟——Satisfied Face

轻医美泛指非***的美容项目，其中包括“***填充、生物技术、激光、射频、化学剥脱”等。

在从化妆品领域来说，轻医美指具有轻医美级护肤效果的功能性***。

现在的轻医美，15年引入中国后，概念做过轻医美的几乎都知道。目前我们关心不应该是什么是轻医美的问题。而应该是轻医美行业，如何在高压监管下生存下来。Satisfied Face

走近医美，重拾自信  根据《美容服务管理办法》，美容系运用***、、以及其他具有创伤性或者***性的***技术方法对人的容貌和***各部位形态进行的修复与再塑。  美容可分为***类（重）和非***类（轻医美）。***类医美项目包含眼睑、鼻、口腔牙齿矫正、等头面部项目，等胸部项目，以及等身体项目。非***类医美项目包含肉毒、等***项目，光子嫩肤等面部年轻化项目，以及牙齿美容等其他项目。Satisfied Face

国内外美容市场均经历了萌芽期、探索期、成长期和成熟期。国际美容行业起步较早，成长迅速。1992年，肉毒在国际市场上正式投入临床使用，标志着医美行业步入成熟阶段。而国内美容行业起步较晚，目前处于高速发展期，景象一片繁荣。Satisfied Face

从供给端看轻医美成长  项目在脱颖而出，透明质酸在我国备受青睐  ***类项目，肉毒和为轻医美双宠。2019年，***类疗程量占轻医美疗程数总量的比重高达79.97%。轻医美细分项目中，2019年疗程量排名前五的有肉毒、、激光脱毛、非***和光子嫩肤。其中肉毒疗程量为627万例，占轻医美疗程数总量的46.1%；疗程量为432万例，占比为31.7%。五个项目中，疗程量增速快的是，2019年同比增长15.7%；激光脱毛次之，2019年同比增长13.8%。Satisfied Face

***类项目在中国的受欢迎程度，超越肉毒成受宠品类。轻医美项目中，***类项目在大多数***的受欢迎程度位居首位。2019年，中国医美非***之***类疗程量占轻医美疗程数总量的84.72%，远高于美国和日本的占比（69.27%和51.03%）。不同于市场，2019年国内***类项目中，占比高达66%，肉毒占比33%，仅为的一半。Satisfied Face

新一代医美消费者的求美诉求愈来愈精细化，轻医美产品日新月异。在行业迅速扩张的大环境下，本土企业致力于打造自主品牌，加大研发投入并加快国产替代进程，同时加强客户端医美教育以期提高各线城市的医美覆盖率，发展前景向好。综上所述，医美行业景气度高，企业拓张意愿明显，未来发展潜力巨大，给予医美行业整体“推荐”评级。Satisfied Face

这意味着，仅就单项目而言，相对***性医美，轻医美实为多频甚至是高频消费项目。此外，轻医美项目还有成瘾性。人的欲望是无穷的，如果颜值可以打分的话，既然都从5分变6分了，为何不再变为7分、8分，乃至9分、10分呢？因此，体验轻医美项目的人群不会满足于一个项目，甚至可以说能变美的项目，在保证安全时间间隔和经济条件允许的前提下，经常是多多益善。并且，随着年龄的增长，皮肤和身体状态的老化，修复起来成本更高，这些人所体验的项目也会从低客单价的产品向高客单价产品演变。Satisfied Face

轻医美市场想象空间广阔轻医美市场仍有广阔的想象空间。轻医美的想象空间首先源于“渗透率”这个指标。面向C端的产业要想做大做强，要么单价高，要么用户基数大，轻医美两者都占。第七次人口普查数据显示，我国15-59岁人口规模为8.94亿，如果有医美适龄人口这个概念的话，可谓适龄基数非常大。Satisfied Face

一方面，随着公众对于医美项目的认知度和接受度越来越高，可以想见，这个指标仍有很大增长空间；另一方面，随着监管收紧和技术进步，合规经营成为主流，轻医美项目风险进一步降低，因此有吸引更多理美者的潜力；同时，目前轻医美的主力消费人群集中于一二线城市，下沉市场有钱有闲的小镇青年是尚未覆盖的洼地。Satisfied Face

伴随轻医美市场的发展及消费潜力迸发，互联网巨头们也开始带着流量池入场，包括美团、阿里、京东在内都纷纷入局医美领域，争分夺秒地开辟这个全新的万亿市场。***因其的媒介属性和的传播特质成为医美行业的流量新风口，但是***的背后也需要强大的软硬件实力做支撑。本次论坛，将邀请天猫医美相关负责人为大家解析***带货如何助力医美营销，玩转亿级流量。Satisfied Face

轻医美，这几年涌现出一批性连锁企业，颜术就是其中一家，但即使在欧美***，也很少有真正的美容连锁机构，大部分是医生单独执业，个体占据主体，连锁成功的要素究竟有哪些，值得持续探索。

在欧美***，轻医美主要以***肉为主，对付、塑身和脱毛的人群基数比中国要高很多，而颜术这样的轻医美机构，则依赖东方美学的情绪美学系统，致力于从肤质、肤色、到轮廓的改善。Satisfied Face

轻医美产业发展起来有多方原因，总结起来，有以下几个主要因素：首先是求美者的接受度越来越高，普及程度高；其次，资本方的推动，看中行业的增长潜力，目前医美依然处于高速增长的阶段，未来还有5-7倍的增长空间；另外，随着科技的发展，众多无创和微创仪器的诞生，医护人员可以运用更多高科技手段解决肌肤问题，使轻医美的发展有了基础支撑。Satisfied Face