明确广告礼品促销的目标也就是企业借助广告礼品要达到的目的。广告礼品是为了提高度、树立形象，还是为了鼓励尝试、培养忠诚度?企业需要根据对客户和市场的了解，结合企业的具体经营目标来确定，建议按照产品生命周期拟定广告礼品目标，即产品介绍期的广告礼品目标为告知品牌信息，增长期应改成劝导消费者使用特定品牌，成熟期的广告礼品旨在提醒人们继续使用某品牌。

广告礼品促销内容合理化设置广告礼品促销以建立和加强广告礼品主题中的产品***和主要利益为目的，而应避免在广告礼品中采取不同的主题(或根本就没有主题，只是有一个LOGO)，这一点是非常重要的，同样一次广告礼品宣传的主题明确，可以有创造性地突出品牌的优点。对广告礼品的有效性进行监测和评估要采用具体的量化标准评估广告礼品促销的效果和影响力，并根据监测和评估的结果对今后的广告礼品进行改进和完善，在这一点上，应与市场调研公司紧密合作，共同评估广告礼品的有效性。

所谓礼品公司，以研发、生产、销售广告促销礼品、商务庆典礼品和员工福利礼品为核心业务的公司，礼品公司的销售对象一般指向企业和各种社会***机构。礼品公司（礼名扬礼业）在中国是个比较新兴的行业，随着改革开放的发展，行业之间的竞争也越来越激烈，各公司为了吸引客户，采取各种促销手段，而礼品起到了很大的作用。送礼，决定你的社交圈子，决定你的人际关系，甚至决定你的事业、生活和家庭的成功。个人如此，***团体、企事业单位亦是如此，内对员工，外对客户与主管单位。

送客户礼物要注意哪些事项？

注意一、像朋友而不是熟人一样赠送礼品。你赠送礼品的目的是加强联系，而不是发展关系。一份过于亲近的礼品会显得非常虚伪和绝望，如同带上一打玫瑰相亲一样。

注意二、没有建立稳定的业务联系之前不要送礼。所有商业案例都在告诉我们这样的事实：仅仅依靠潜在的联系不能够赠送礼品，这样做的话，效果会适得其反。所以，只有在建立了持续的业务联系后，才应该考虑赠送礼品。

注意三、不要赠送价格高昂的礼品。如果礼品的价值太高，就会被当作赂，你要表达出自己的重视，而又不让客户感到应该购买什么以示感谢。有人就曾经通过在***店免费获得的星际旅行海报建立了维持了一名长期业务合作伙伴。

注意四、礼品应该个性化。包含客户爱好的礼品回避大众礼品更出色，让接受者牢记。礼品越对口，客户的感谢度就越深，就像是送给客户相应的产品模型。

注意五、注意不要利用促销品做礼品。如果“礼品”上包含了自己的标志，就等于利用接受人进行免费的广告宣传，因此，这不是真正的礼品，你想要做个宣传，可以赠送关于公司的产品的模型，也可以在邮件中加入自己的标志，但不要妄想会有人受到影响而选择购买。

注意六、遵循常规道德的要求。举例来说，记者不得接受采访的个人或者公司赠送的礼品。尽管存在某些网络日志作者收取礼品的情况，但真正的记者（受到公众信任的）依然坚持新闻职业道德，拒绝接受免费的礼品。