环境空间的巧妙利用

　　随着科技的发展，户外广告的变化主要体现在以下几个方面：

　　展示形式——已经从传统的静态广告如喷漆图片改变为动态广告如三面转向和发光二极管显示屏。

　　如果***计划政策——更加重视高科技产品在广告空间的应用，这也是广告公司面临的“审批难”问题。

　　为了美化城市，许多城市户外广告不仅不再被批准，而且正在被大量拆除。

　　显然，科技支撑的户外广告仍然面临着机遇和挑战。科学技术创造机遇，挑战来自政策。那么，在户外广告的发展与城市形象建设齐头并进的前提下，户外广告的发展出路何在？

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户外广告的发展

　　严格地说，“户外广告”的概念早于“城市”。

　　在城市形成之前，户外广告就已经在市场上出现了，或者作为招牌，或者作为通知。城市都是从集市发展起来的。可以说，户外广告是城市发展不可或缺的一部分，是公众所需要的，与城市形象建设密切相关。作为城市的内部有机体，它形成了城市的生态链，并不断发展壮大。

　　由于这个城市是和它形成的户外广告一起发展的，整合只会使它的关系在原有的基础上更加紧密，达到“你有我，我有你”的状态。以“人性”为例，人是自私的。只有当一个人真正把别人的事情当成自己的事情时，他才能从内心承担起这个责任。同样，户外广告只有真正与城市融为一体，相互***，才能在以城市形象建设为己任的基础上得到进一步发展。

线上广告带来的压力

　　今年春节期间，各地关闭了线下***个场所。网络游戏，短视频和其他产品成为大众的***。与在流行期间遭受重大损失的户外广告相比，在线主“战场”上的数字营销市场受到的影响要小得多。根据澎湃新闻发布的相关数据，互联网接入(73%)、游戏(56%)以及视频和音频(44%)成为人们在家度过时光的主要选择。春节期间，网络***行业迎来了一个小高峰。对于主要客户群来自短视频、游戏和其他行业的数字营销企业，收入可能会增加而不是减少。

　　以蓝色光标为例，其90%的业务收入来自数字营销。为了应对疫情对公司业务的影响，蓝光标今年2月4日表示，疫情减少了外出和延长假期的人数，导致在线时长***大幅增加，这推动了游戏短视频和帆船等广告的在线投放。预计2020年1月，广告投放相关收入将较去年同期大幅增长。

户外广告——让每个城市都有自己的个性

　　世界因差异而精彩，城市因差异而独特，城市有不同的自然条件、经济和文化条件，以及不同的个性风格。一个城市的美丽取决于它的文化背景和艺术氛围。户外广告作为一种媒介，将这些因素结合起来，形成一个有序的城市。好的户外广告也是一个城市的标志和象征。