?户外广告投放要注意的问题

户外广告投放要注意的问题

广告运动

户外广告是广告整体运动和媒体整体投放的一部分，户外广告的不可替代之处在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此根据整体广告运动需要将决定户外广告购买是以个体还是网络的形式进行。

例如，如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象，往往选择众多、视野开阔、度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告。在这种户外投放过程中，广告投放价格，往往针对泛目标人群，追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。

如果广告运动目的仅在于短期内销售的提升，那么必须借助网络化的户外媒体深入目标受众消费与生活的空间中去。

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?户外广告投放要注意的问题

户外广告投放要注意的问题

广告环境

过于密集的户外广告使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”，广告投放方式，因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定，而深入实地进行广告环境考察就显得尤为重要。

在一些区域，广告总体环境良好，但同一品类，特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略，那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势，宁夏广告投放，从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反，如果广告主选择了较保守的广告战略，例如寻找其他市场空隙避免正面竞争，广告投放公司，则他完全可以放弃该区域。

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户外电子显现屏媒体优势

做广告为什么选择户外电子显现屏？

“我晓得广告费至少有一半被糜费掉了，但问题是我不晓得终究是哪一半。”约翰沃纳梅克的这句名言，不断在营销界盛行。但是今天，对此领会尤深的应该是中国企业。随着广告效果越来越差，广告投入越来越大，很多企业都堕入了广告糜费的误区之中。

媒体在广告中的角色就像一个邮递员，它的功用是将广告的信息经过媒体送到的受众手中。因而，媒体对目的受众的抵达率直接关系到媒体的投入效率和广告糜费水平。

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