户外广告资源整合是将来方向

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　　3.户外广告资源整合是将来方向

　　中国户外广告市场经过近10年的高速开展，媒体资源经过一系列的开发、融资、并购，构成了一些网络型户外媒体集团，资源慢慢范围化，但集中度、范围化程度有限，仍有很大开展空间。将来整合仍然是中国户外广告市场的主旋律。

　　同时，户外广告存在问题仍然很多。由于户外广告的进入门槛较低，近年来，进入的企业越来越多，形成户外广告小、散、乱、慢的现象特别突出，详细表现：

　　小—体量小，多数媒体主具有媒体不超越50块。以至有的媒体主仅有一至两块媒体。

　　散—散布散，***35个省市中，户外广告公司达万家，资源散布非常散，有效整合不够。

　　乱—规范乱，因各媒体主步调一致，同一地段媒体价钱因属不同公司，价钱相差宏大，在市场上形成紊乱的场面。

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户外广告的开展示状

　　现在，业界已有多家企业涉足于LED通明屏的研发和出产。晶泓科技、奥蕾达、壹品光电等纷纷推出的LED通明屏。

　　从当前商场上推出的几款产品来看，通明屏的通透率已到达了85%，点距离为3×6(mm)。对通明屏来讲，是不是它的通透率和点距离已经抵达极限了呢?事实上并不是，但是点距离要进一步进步是比较困难的，由于PCB板，驱动IC，和灯珠自身是不透光的，如果把点距离再做小一点，必定要以失去一部分通透性为价值，而高通透率刚好便是通明屏优势所在;而进步通透率的价值便是点距离的扩大，这就影响了它画面的清晰度和显现作用。因而，这是一个两难的选择。

　　那么通明屏现在还存在哪些问题呢?咱们采访了深圳市奥蕾达光电技能有限公司董事长蒋顺才先生，他以为问题主要表现在这几个方面：

　　榜首，***服务、产品修理方便性和产品可靠性与否的问题。

　　第二，怎么做到“真实的通透”，所谓“真实的通透”，便是通明屏要和玻璃结构做到真实的交融。

　　第三，标准化和定制化的问题，标准化可以下降本钱，定制化可以使得通明屏与建筑到达高度的和谐。

　　第四，通明屏反面透光的问题。

　　而深圳市晶泓科技有限公司CEO林谊则以为问题主要体现在两方面：

　　首先，商场上通明LED显现屏所选用的测发光LED灯珠的通用性不强、一致性和稳定性差，导致出产本钱高企不下，***服务麻烦;

　　其次，现在商场上定制化的产品较多、量少，大规划出产比较困难，这也是导致LED通明屏本钱较高的一个重要原因。

户外广告精准营销让你不得不看

　　在挑选投进户外广告时，除了要参加大胆立异的构思元素，还应该结合周围的城市环境，设置适宜的场景，将广告瞄准方针人群。例如咱们日常在地铁站看到的广告，一般是消费集体庞大的快消产品。他们的消费集体缺少固定的特征，合适大部分人群。因而地铁公交站这些量大的场所很合适投进这类产品的广告。

　　还有近来在网络上撒播的淘宝的乡村墙体广告，其实这也是一种户外广告。这些墙体广告的构思比较简单，可是宣扬内容很接地气，让人一望而知，也能很快地招引乡村顾客的重视。

　　传播易以为，不同的户外广告在投进前一定要对周围的环境，方针顾客，活动人群分类等做好调查。经过对环境的巧妙运用，结合立异的构思，用的时间招引方针顾客的眼光，这样才能将户外广告的作用发挥到，完成效益收回。