一、策划背景
1、在本次活动中，强调与消费者的互动和沟通，在奥运会背景下突出“重在参与”的主题。以关注和参与奥运的人群作为目标，以奥运所涉及的精神或理念作为主题，向人们展示积极的企业关心奥运、热爱公益事业的积极社会形象。以“新飞2008助威团”营销活动为例，它体现了“重在参与”的奥运精神，通过整合体育与时尚资源，获得了消费者的关注。所以此次策划的策划出发点就在于此，以事件营销为主，通过2008人吃2008毫米黑美人土豆月饼奥运营销，强调重在参与，与消费者积极互动，使消费者自然地将企业品牌与奥运会联系起来，达到奥运公益营销的目的。
2、黑土豆介绍
黑美人黑土豆是历经三载选育成功的土豆新品种，该品种除营养丰富外，其富含的花青素还具有抗***、***、美容和防止***等多种***作用。
祖国传统***认为 ：“黑色***、肾为先天之本、生命之源固于肾”，“黑色食品可以固本扶正、润肤美容、强壮身体、***”。
现代***认为 ：“黑色食品”不但营养丰富，且多有***，防***，***益寿，防病***，乌发美容等独特***。
体育的强身健体不只是需要锻炼，更需要饮食的丰富营养。黑土豆的研制和培育，更是奥运精神“更高、更快、更强”的体现。因此把这具有丰富营养价值的黑土豆月饼，奉献给大家分享和品尝，在重在参与的精神下举办此次活动能够，具有很大的社会意义。
3、奥运、黑土豆与月饼的美丽联姻
在中秋节来临之际，市场上各种各样的月饼琳琅满目、令人目不暇接，然而营养丰富、具有独特风味的月饼却并不多见。而今天我们创造性的推出了具有时代特色、风味独特、独具营养价值的黑土豆月饼，填补了月饼市场的一项空白、实乃国内首创。而今天我们在这个迎接奥运的美好时刻，我们将这一制作月饼、品尝月饼的活动与奥运***结合起来了。虽然我们不是奥运赞助商，但我们通过我们的智慧和创意，进行着非奥运赞助商的奥运营销。因为在奥运会背景下突出“重在参与”的主题，是我们举办奥运会、举办此次活动的***终目的。
二、活动策划目的
在奥运会背景下举办迎奥运品尝黑土豆月饼活动，突出“重在参与”的主题，迎接奥运、迎接中秋，达成共识多方联动、共同参与、创造社会价值达到多方共赢的奥运体育营销、中秋月饼新营销的目的。
活动宣传主题 营养•健康•奥运
活动亮点 直径2008毫米 厚度20 •08厘米奥运果蔬月饼
2008块黑美人土豆主料 万人参与分享
甘肃营养协会推荐 健康营养安全绿色食品
奥运运动员、营养协会会长、体育人士共同参与
四、活动地点
兰州体育公园
五、活动举办
主办：甘肃省营养学会
承办：兰州市体育局 兰州陇神育种研究所
协办 ：甘肃日报 科技鑫报 兰州晚报 兰州晨报 西部商报 甘肃经济日报 甘肃农民报 中国质量报 中***品报 甘肃***经济频道 兰州*** 每日甘肃网 新华网甘肃频道 国际新闻网
六、活动策划创意
因黑土豆的营养价值是一般的土豆***的,我们创意构思,用黑土豆泥做一个具有创意和特色的月饼供广大消费者品尝，而且这将是月饼制作历***的一个创记录的事件，具有很高的新闻价值和品牌传播价值，以社会价值。
2008毫米黑土豆采用2008个黑土豆制作而成，制作完成后我们将邀请2008个人在中秋节品尝这个具有特殊含义和非比寻常、具有独特风味的中秋月饼。
活动在甘肃省体育局***下，由甘肃省营养学会主办，甘肃陇神育种研究所、 鑫报承办。
月饼制作由国内知名品牌安旗提供全程制作，月饼原料黑土豆由兰州陇神育种研究所提供、活动场地在体育公园、活动媒体宣传由鑫报等媒体全程宣传报道。活动现场切月饼由奥运***操作。
七、 活动策划流程
1、黑土豆月饼制作
2、活动相关参与人员的邀请
3、活动前期的宣传和预热
4、活动当天召开新闻发布会
5、活动的互动***节目
6、开始切月饼和品尝月饼
7、活动后的聚会和研讨会议
8、活动的后期的进一步宣传和报道
八、活动拟邀请人员:
1、体育局 卫生局 食品部门 农牧局 市区***相关***人员 奥运及全运会***
2、各新闻媒体记者、相关负责人
3、企业界朋友和相关人员
4、活动参与主体月饼品尝消费者
5、活动***方各有关人员
九、活动经费预算
1、月饼制作费用：包括原料、相关成本、制作成本，预算5000元
2、媒体宣传费用：包括前期的宣传、活动期间宣传、后期跟进报道等初步预算2万元
3、活动现场费用：包括场地费用、相关设施费用、施工费用、条幅等费用及现场***费用。初步预算0.5万元
4、***费用：包括活动前的各参与方的******、人员费用、活动后的庆贺用***用等 初步预算1万元
5、各***方的人员费用及策划费用初步预算0.5万元
总计费用 4.5万元
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