谈乡愁、乡创、乡建就不得不从乡村旅游的发展开始谈起。这是一场乡村的重构之旅，美丽乡村建设和小城镇的环境综合整治如火如荼，而在青山绿水、望山见水的白描之下，是杭州乡村内在经济文化的繁盛、民生的改善，以及人们“乡愁”的回归。随着市场需求的不断扩大与变化，对旅游产品多样化的要求也逐渐加大，这是旅游发展的规律，也是一种正常现象。在这当中“乡村旅游”所受欢迎和重视程度高，同时由于快速的发展，也存在着一些发展的难题与误区。 　

　1.快速发展的主因 　　乡村旅游之所以能够快速地发展成为当前受欢迎的一项旅游产品，主要是因为经济的繁荣虽然带给了人类极为丰富的物质享受，但精神享受则有不断远离的感觉，人类开始意识到它的重要性，因而产生对体验乡村生活的渴望。 　　同时随着“绿色环保”新观念的普及，人类渴望返璞归真，回归大自然的心态更是锐不可当，这样的想法已经成为一种时尚，因而加速了旅游者向往乡村体验生活的情景，乡村由于有着大都市所没有的淳朴和宁静，自然便成为主要焦点进而被开发成乡村旅游产品。1．新型城镇化背景下的建设本质新型城镇化以城乡一体化和城乡统筹发展为标志，是美丽乡村与特色小镇空间建设方面诉求建设的结果，通过空间改善、基础设施配备与风貌提升将居民的生活层次推往更高的平台。当然如果乡村失去了原本的淳朴和宁静，其自然价值就不复存在了。 　　在中国，近年“乡村旅游”正处于快速增长的高峰期。它的兴起确实为城市居民提供了一种良好的休闲生活方式。当然乡村旅游的开展带动了农村、渔村、畜游牧村等的经济发展，也为农民、渔民、畜游牧民等提供了一条脱贫致富的道路，让地方的农渔畜牧业资源得以有效利用，后更为旅游者提供了一个非常有意义的旅游产品。

乡村作为旅游发展的背景或载体，提供了一个创造旅游产品的素材，这对旅游产品多样化需求时代而言，有着极为重要的意义和作用。目前众多的民宿设计仅仅是设计师展现现代艺术的作品，而非利用乡村文化作为主要素材来展开的作品，这样的设计严格来说已经是失去乡村民宿的特色，这是一个值得我们深思的问题。在这样的情况下，对于有意***乡村旅游发展的企业或个人而言当然是个的机会。不过，如何理解乡村旅游的定义和其所隐藏的意义，更是我们必须学习之处，否则，盲目地进入乡村进行开发很可能会给乡村带来毁灭性的***，而非有益的***建设。 　　在理解乡村旅游定义后，有哪些事情是我们必须认识与认清的呢？当我们作为***主体或个人进入乡村时，首先必须知道乡村旅游发展，无论在任何时间村民始终是整个发展的核心人物，而村景则是整个发展的核心场景，他们与***主体或个人之间的关系就如同电影的主角与配角的关系，村民与村景永远都是主角，而***主体充其量就是配角。 　　

1.村民 　　村民是乡村旅游发展的主角，其理由是他们在发展上有着难以替代的作用，他们肩负着至少以下三个任务：一是乡村旅游的接待者；二是乡村体验的指导者；三是乡村文化的传播者。这种远离都市的特色小镇，有的结合原有乡镇基础进行升级，也有不少是在原来的乡村地区新建。因此，乡村旅游的发展如果缺乏村民的参与，基本上和其他产品就没有区别了。所以村民在乡村旅游发展上的地位与功能，必须获得的尊重和理解是我们首先要认清的原则。 　　

2.2.村景 　　村景是乡村旅游发展的重要资源，它承载着整个乡村的发展历史，而以立体的形式呈现在我们的眼前，它更是引发乡愁的主要原因之一，也是旅游者到乡村旅游的目的之一。正如点评中所言：在杭州，一场“乡村再生”运动正在蓬勃兴起，一条“回乡”之路正在铺陈开去。选择乡村作为旅游去处的旅游者，绝大部分的人都是想借“乡景”或“村景”的美好来追忆过去，或是尝试寻找书本上的所谓美景，并在心灵上找到一个归宿，而一解“乡愁”。因此说乡景与村景是整个乡村发展的核心资源之一。 　　

3.3.不容***的资源 　　乡村休闲旅游的发展，关键核心在于传统文化的民俗民情民风、自然风光和乡村美景受到很好地保护，也就是说必须建立在这些核心价值不被***的基础上，这才是发展乡村旅游的生存之道。三是乡村旅游的目标市场应主要***为城市居民，满足都市人享受田园风光、回归淳朴民俗的愿望。特别要指出的两大不容***的结构：一是人文结构，二是自然结构。 　　乡村的人文与自然结构，是乡村日积月累的财富，是乡村的价值所在。乡村重视人与人的亲情关系，有一股热血的互助精神。乡村提倡天地人和谐的发展精神，因此，当这样的结构被***时，对乡村旅游的发展极其不利，结构的***很可能使乡村美丽的一面尽失无遗，而失去了发展的机遇。 　

4.4.不容***的生态环境 　　生态是自然的馈赠，它的重要性如下：，生态是老天赐给人类的财富；所以村民在乡村旅游发展上的地位与功能，必须获得的尊重和理解是我们首先要认清的原则。第二，生态是老天赐给人类美好的景象；第三，生态的***将影响人类五感；第四，生态是人类赖以生存的必要条件；第五，生态和谐是人类安居生活的保障；第六，生态的失调必然导致人类的浩劫。 　　

5.5.认识环境对乡村的重要性 　　乡村的大环境应该依照静、净、境的概念去维护与打造，也就是要主张宁静、洁净与意境的状态。这些小镇是大都市在完成工业化之后，进行城市化升级和信息化建设的产物。古村镇的历史文化是整个乡村的核心，当然也是乡村旅游产品的亮点。因此，我们应该要意识到古村镇价值所在是古、纯、善，即：历史是久远的，整个环境是淳朴的，村民是善良的。这些有利于乡村发展的资源，我们在开发时必须优先考虑如何做好维护工作。

于美丽乡村建设，如果只是换上失去了人文情怀的美丽外表，便失去建设美丽乡村的初衷，无异于一副毫无内涵的华丽皮囊，这不是美丽乡村的真实状态。

　　时代的发展，来自于网络的隔离，使得人与人之间需要亲近和温情来滋润，乡村里有着流传几千年的淳朴气息和浓厚的人情味儿，能够给人真实的美感和喜悦，是大家都会向往和憧憬的。在中国，近年“乡村旅游”正处于快速增长的高峰期，然而乡村旅游的主要意义并未因此得到正确的认识，常有旅游者不知为何而来，就像是一般的游客到处游览，走马观花似的行走于乡间，而忘记走访乡村的意义。只不过因为生活的原因，他们逐渐淡忘了。于是，我们应该思考，如何弥补这份缺憾。

　　笔者认为，在这美丽乡村建设过程中，应该有人们文化认同的感情投射，这里是美丽温暖的家乡，而不是被憎恨、要逃离的穷山沟。在这个基础上继续推进美丽乡村建设，让新龙村一跃成为当地美丽乡村的精品村。美丽乡村建设，改变的不只是外部的建筑和环境，更源于百姓心中的崇德向善，源于居民心底的见贤思齐，源于邻里之间的守望互助，源于整个乡村的风醇物厚。

　　这就应该将美丽乡村建设上升到一种文化凸显，一种精神追求，涵养出一种人文情怀，让人文情怀“住进”美丽乡村，进而营造一个美丽丰富的精神家园。

过去的乡村是处在一种“城区—建制乡镇—乡村”这样的市镇村体系里，这种体系自然是由行政引导的，其中的建制乡镇在产业上对乡村并没有必然的引导整合功能。各村情况有别，取经需得法，用药须知病根，如果局限于对方的成功模式，一味模仿，结果千篇一律，终将溃败于流水线上。而越来越多的特色小镇在乡村地区的建设，使传统的市镇村体系被“城区—特色小镇—乡村”的新体系所取代。

　　在新的体系当中，特色小镇能够扮演着传统建制镇所不具备或不必然具备的平台价值，包括作为乡村地区匹配外界资源、促进传统产业转型、特色产业发展、就地城镇化、历史文化保护与利用等多个层面的平台，尤其是对周边的乡村有着产业整合和辐射带动作用。

　　在新的阶段下，美丽乡村的建设必须思考一系列新的命题。乡村作为旅游发展的背景或载体，提供了一个创造旅游产品的素材，这对旅游产品多样化需求时代而言，有着极为重要的意义和作用。包括新时期乡村发展动力的培育、乡村在地文化的挖掘保护、乡村自然生态、乡村治理机制的提升和完善、乡村开放性重塑。但也要看到，乡村问题是整个社会系统问题在乡村地区的投射，其解决需要从社会协作的层面思考，只有乡村内外形成合力，才有可能推动新时期的乡村建设。

　　长期以来的城乡二元对立体制，使得城乡之间的市场要素难以按供需实际地流通匹配。城市工商资本想要下乡，面对的是难以资本化的乡村资源，有心而无力。想要让城市资本更多的到乡村地区***，就必然要求农民对于自己的财产有更自由的处置权。

　　2016年10月，中办、国办的《关于完善农村土地所有权承包权经营权分置办法的意见》提出完善农村土地的“三权分置”办法，不断探索农村土地集体所有制的有效实现形式，落实集体所有权，稳定农户承包权，放活土地经营权，充分发挥“三权”的各自功能和整体效用。特色小镇在走出浙江杭州之后，其模式早已不限于大都市周边，远离都市的乡村地区的探索案例正在不断增多。

　　因此，特色小镇势必是整合乡村内外资源的重要平台。不过，如何理解乡村旅游的定义和其所隐藏的意义，更是我们必须学习之处，否则，盲目地进入乡村进行开发很可能会给乡村带来毁灭性的***，而非有益的***建设。一方面，乡村地区的特色小镇建设，必然要立足于乡村地区原有产业的转型升级，必须充分挖掘利用乡村原有的产业基础、资源禀赋和人才基础。另一方面，特色小镇将通过集聚资本、人才、创新创业等要素，成为乡村地区对接外部资源的重要平台。