文化主题公园景观的文化表达 文化内涵是文化主题公园所在，文化主题公园景观设计是对公园土地上的人文景观以及生态环境系统的设计，既要满足一般公园的各项基本要求，又要通过某一文化主题的集中体现，创造具有公园游赏***和特殊园林环境特征的休闲***空间。安庆市明月清风廉政文化主题公园，通过深入发掘和提炼安庆文化的丰富内涵，借助丰富的景观设计语言和多种文化表达方式来传递城市信息，塑造城市特色，创造具有鲜明地域特征和文化内涵的城市园林新文化。

2.1 地域景观的再现 城市在发展过程中，受自然环境、价值观念、历史发展的影响，会出现一些令人难忘、具有标志性作用的地域景观，这些地域景观往往使人一下子就能联想到该城市，从而成为城市特色的代表。地域景观主要包括城市的风景名胜、传统建筑、特色构筑物、农业景观、聚落景观等。景墙之上题刻清风园3个大字作为公园入口标志，并配有清风园简介及总平面图，让人一目了然。通过对城市地域景观的直接模仿和来表达城市的地域文化，便于游人理解 。

2.2 传统形式的继承与创新 传统风格和手法的借鉴：中国古典园林讲究小中见大，精在体宜，通过借景、框景、对景等造园手法，力求在有限的空间创造出无限的园景。传统形式的提炼与融合：对于传统形式的继承与创新不仅仅在于整体风格和手法的应用，通过单纯语汇式的，或者对形式的抽象变形，也能取得相应的效果。历史场景的再现和文学诗歌的***：将文学、诗歌通过景墙、铺装、雕塑等方式表现出来，或者还原文学、诗歌中所描绘的景象和场景，或者再现历史场景，都可以给人丰富的联想和美的感受。主题公园的建设是一个比博物馆、科技馆、规划馆还要复杂的课题，需要考虑的方方面面的软环境设计和硬实施。当对传统生活中的某些典型同时又具有特定的地点、地域特性的场面进行***，将会使人想起某个时代的生活，某个地域特定的传统景观，从而更加具体和生动地表达城市文化 。

2.3 象征与隐喻 突破功能与表面形式的束缚来传达具有深层内涵的内容，一般有直观和抽象两种形式。象征或借助于某一具体事物的外在特征，传达设计者某种深邃的思想，引起人们对空间环境的联想与意象。世界上成功的主题公园，都是个性鲜明、各有千秋，就像在画中行走，给人留下难忘的印象。隐喻借助于具有某种情感语言的物质属性或人们赋予景观的不同文化场所的精神内容与性格，使希望表达的概念具有直观效果，使人们与场所精神进行对话和共鸣。

主题公园选址的设计：

选址好坏是影响主题公园设计的成功与否的重要因素。主题公园园址

的确定必须根基于对客源市场的详尽分析和实地考察基础上，而

不能凭空想象，轻率拍板。建设一个好的主题公园，应充分重视

市场分析***和市场占有，对文化内涵做出正确的商业价值判断，提

高重游率和***收益比，并通过旅游乘数效应带动当地其他行业的发

展。

首先，主题公园客源市场与周边地区常住人口和流动人口数量紧密相

关。一般来说，主题公园周围1小时车程内的地区是其主打市场区位，

这些地区人口数至少要达到200万人；2至3小时车程内的地区为其次要

市场区位，人口也要超过200万人；除此之外，第三市场区位和远距离

游客则主要依赖主题公园的品牌影响力和便利快捷交通系统来导入。

其次，一般而言，主题公园高投入、高消费的特点使其深受社会

经济的影响。因此，在主题公园设计选址时，应首先考虑经济发达的

地区。同一区域内相同主题的主题公园呈密集性分布，势必会引起客

源不足导致企业竞争。

再次，主题公园设计园址选择还需充分考虑园址所在地区的交通条件

，以方便客流自由出入。主题公园所在地区要求有比较健全的立体交

通系统，特别是在主题公园附近至少要有一条能容纳大交通量、并有

良好交汇地点的主要道路，以及一条辅助性可作为紧急出入口的次要

道路。主题公园发展商应积极创造良好外部条件，主动引导和迅速输

送客源。

行业现状：

我国主题公园产业发展始于华侨城于1989年在深圳打造的锦绣中华,但

经过20多年发展,目前国内七成左右的主题公园还在为扭亏而努力。当

环球影城等国际主题公园巨头纷纷入华时,恰逢国内地产业遭遇阵痛,

“公园 地产”的模式再次引发热议。

国内主题公园效益如何?运营模式怎样?迪士尼和环球影城先后进入中

国,将给国内主题公园行业带来什么?《每日经济新闻》记者将作出解

答。

在香港迪士尼成功运营后,上海迪士尼将于2015年开业;而英国默林娱

乐品牌杜莎夫人蜡像馆也于今年5月在北京揭幕;6月末,美国六旗

***在华的“山水六旗小镇”项目选址京津冀地区,总***约300亿

元,预计2018年开业。

当国际主题公园巨头纷纷进入中国圈地时,目前国内七成左右的主

题公园还在为盈利而努力。目前国内主题公园***在5000万元以上的

有300家左右,其中有一定品牌度、有良好经营业绩的主题公园只

占比10%,有70%的主题公园亏损,20%持平。

业内人士建议,国内首先要严控打着主题公园旗号的圈地行为,其次就

是减少地方***的干预,让主题公园的发展充分市场化;后是鼓励国

内主题公园实现集团化运作,并注重品牌塑造,拓展收入渠道。

前景：

随着主题公园行业竞争的不断加剧，国内的主题公园企业愈来愈

重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化

的深入研究。正因为如此，一大批国内的主题公园品牌迅速崛起

，逐渐成为主题公园行业中的翘楚!

主题公园建设咨询及策划设计施工一体通则

主题公园的建设浪潮，在中国房地产商的推动下一浪高过一浪，圈地

运动的另外一种形式表现。以东部华侨城和方特为国内***体验区的

南方派，迪斯尼为代表的欧美派，中国传统文化的地方文化主题派目

前的趋势是强势推进。

主题公园的建设是一个比博物馆、科技馆、规划馆还要复杂的课题，

需要考虑的方方面面的软环境设计和硬实施；***工程学和人物心理

学等环境学。课题难度较大。目前国内主题公园市场领域的规划设计

单位主要是一些传统景观设计公司来操刀主持，在一个一个的项目问

世后，出现了很多问题，展示主题偏题。这是一个令***方很的

问题，后续改造费用惊人。

主题公园借鉴意义

任何一种产品的问世，必定离不开营销策划，而乐园尤甚。迪斯尼乐

园每一个新的主题产生，其广告宣传可谓铺天盖地宣传。

而从国内与国外主题公园方方面面的比较来看，国外经营者倾向于利

用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确

立***的同时也借此进行差异化，而国内主题公园的***多集中在单

纯的功能性***上。

而就品牌的表现策略来看，国外主题公园重视Ⅵ的多元信息传达和情

***的表述方式，而国内通常采用功能性的表述。在品牌传播方面，

国外对内部品牌传播的重视程度远远高于国内；在广告传播上，国外

主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方

式受欢迎，而我国主题公园广告宣传则以产品广告为主，功能性诉求

明显，广告资源利用不足；但在一些活动与品牌内涵的一致性上还存

在一定的问题。（许雅超，中外主题公园品牌策略对比研究）基于此，

我们可以再对比一下苏州乐园的品牌策略来看。苏州乐园开业之初以

"东方迪斯尼"为品牌***，以"迪斯尼太远，去苏州乐园"为宣传口号，

这个理念所宣传的仅仅是一种消费理念，它可以在短时间内取得一定

的成功，并赢得得一定的品牌效应，但这只是一种比附的品牌策略，而

且没有和消费者之间建立一种情感上的依赖，所以苏州乐园的客户群

体本地人去的比例还是很少，多是刚到苏州或学生较多。而其广告上的

投入也仅仅是功利性的投入，如2008年苏州乐园啤酒节，那么在活动

段会看到它的大量广告投入，而且平时几乎看不到苏州乐园的品牌宣传

广告。而从苏州乐园的广告媒体选择来看，几乎苏州现有的媒体形式它

都试过，但很难看到它的系统性宣传。