载体的选择

①顾客喜好。

考虑的就是这个食品的消费群体，要根据这个消费群体的喜好去进行外包装设计，从而使得这个产品的外包装更有可能吸引到这些消费群体的注意力。

②产品差异；

要考虑的产品拥有哪些方面的特点，尤其是土特产“卖点”信息要融入到外包装设计里面，因为顾客消费这款产品可能看中的就是这个地域产地优势，如果不在外包装上面体现出来的话，可能顾客就没有办法及时的发现，***后导致错失了好的销售机会。

③生产成本

要考虑的就是这个外包装的成本了，现在大家普遍都会认为，一个产品的外包装的成本只要不超过这个食品本身的售价的8%都是可以被接受的，如果说外包装的成本太高就会导致销量受到影响。

首先插画设计是重中之重。一款好的插画能让产品呈现耳目一新，开门见山的作用。

消费者在看到一款好的插画时，肯定会不由自主地联想到包装盒里的产品，这便是一个成功的引导，只要让消费者产生这样的联想、想象，那么一款好的包装设计就成功了一半。

在插画时，我们无论是展现产品的文化属性，还是展现该特产的地域风情，都行，都可以，只要能把他展现的淋漓尽致，把细节做到位，把色彩做到位，消费者就一定会买账。

包装设计包装就是文化，土特产包装尤其需要挖掘文化。

英国的爱德华?泰勒曾说过：“文化是复杂体，包括人们制造的实物、知

识、信仰、艺术、道德、***、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯。”

简单地说，文化就是对于自然的创造。

从广义上讲,文化既包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、艺术、道德以及部分***的精神，如利益、制度、行为方式等。