1937年中国茶叶公司成立标志复兴的开始。就包装而言,由于时代特殊,茶叶等商品的外包装上,都有着革命属性的审美。
比如,1941年云南中国茶叶贸易股份有限公司(云南中茶公司前身)设计了自己的标准商标。标准商标为挡箭牌型,上面的圆圈为蒋金国新生活运动的标志,下部分字体为“TheYunnanTeaCorporation“(即公司英文名)的缩写。
名收藏家马未都回忆小时候(上世纪六十年代)茶叶包装的情景,“那时北京的茶叶店几乎只卖花茶,茶叶包装设计,整齐划一的几溜清一色碧绿的大铁皮方桶,柜台上放着一摞先折去一个角的包装纸,旁边还有一团土***的纸绳。”[3]这种革命时期的审美色调和心态,是种很深刻的集体记忆。如果说在国内,因物资匮乏的缘故,这种碧绿铁盒、一张纸、一根绳的散茶包装,具有各种各样节约、审美的情愫,但这样的情景,茶叶包装定制,对外销却是另外一种景象。“一等商品、二等包装、三等价格”成为上世纪茶叶包装***无奈的感慨。
在这次评比会上,主办方还展出待改进部分包装和部分国外包装样品,供借鉴参考。再到后来,以中国的包装行业重镇上海为代表,各行业组成考察团,去国外专门考察包装。如在德国考察归来后,茶叶包装定做,他们反思,同样是小包装,英国的袋泡茶包装纸盒纸板质量好,印刷效果佳,表层玻璃纸光滑平整,无皱褶,茶叶包装,设计符合国外消费者的生活习惯。存在这个问题,与其说是客观的、技术上的原因,倒不如说是主观上思想上的原因。
版权所有©2024 产品网