包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。营销型包装侧重策划策略，成为广义的包装。还可以将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到。在激烈的市场竞争中，因为技术的提高和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不轻易分出高低，在这种情况下，拿什么去说服消费者呢。

中国***标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。昆明包装、包装印刷选择昆明滇印彩印有限责任公司，保质保量，优质服务。”其他***或***对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义：

①关于盛装商品的容器、材料及辅助物品，即包装物；

②关于实施盛装和封缄、包扎等的技术活动。

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《包装行业“十二五”发展规划纲要(征求意见稿)》提出，包装是产业的重要组成部分，直接接触***的包装材料容器是构成***的基本要素，对***质量和用药安全有重要影响。因此，在行业"十二五"规划中，应将包装放在与***同等的地位，而不是配套行业，在***工业规划中应给予明确。包装在营销中的作用1、保护产品保证产品在生产过程结束后，到转移到消费者手中直至被消费掉以前，产品实体不至损坏、散失和变质。包装材料的研究应与***的开发同步，应加大对包装行业的政策扶植力度，体现包装材料的产业政策、***发展的产品领域和技术领域、发展方向等。

包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计基本的起点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，糊口形态和消费形态都发生了很大的变化。从20世纪包装的发展来看，像POP式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真***装等形态的泛起，无一不是消费需求所导致的结果。欧美包装1、务实：理性突出首位信息（可口可乐），严谨的规范性做出各种提示说明。如今网络时代已宣告来临，互联网给人们的糊口带采了极大的利便，网上交易、网上购物等新的消费形态也徐徐被越来越多的人所接受。跟着网络的普及和相关硬件技术的提高，包装设计随之而来也必将面对更大的改变。