户外广告牌指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、户外LCD广告机、户外液晶显示屏、户外电子阅报栏、信息亭、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。广告图形是指与广告主题相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等)，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形，为的是重现商品的面貌风采，使受众看清楚它的外形和内在功能特点。

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户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

户外广告牌在我们的日常生活中扮演着重要的角色，不仅传递信息而且可以起到点缀城市的作用。为了规范户外广告牌的设置，避免不安全隐患，***出台了相关的户外广告牌的技术规范要求。

需要注意，现在所有的户外广告从某种形式上都是“数字的”。户外广告越来越多的受到数字交易的支持，这些数字技术用于订购、制图表、生成账单、内容投放、履约证明、创造性测试以及许多其他数字化的后台供应链元素。