在进行广告策划时，应遵循以下原则： 1.实用性：策划符合营销战略的总体要求，符合房地产市场和开发商的实际情况，具有成本低、见i效快和可操作的特点。 2.阶段性：策划围绕房地产营销的全过程有计划、有步骤地展开，并保持广告的相对稳定性、连续性和一贯性。

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