大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒介联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。作为一种新生广告形式,墙体广告以其强大的生命力迅速占领广告市场,并以灵活多样的姿态阔步于城乡之间。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。
墙体广告的优势:
长效。与广播、电视和报刊等媒体的短时性相比,墙体广告依附于长期不变的墙体,具有相当的长效性。
廉价。有研究资料表明,电视广告约为150~280元,报纸广告约为50~120元,而墙体广告仅为5~10元。(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。由此可见,墙体广告的通达率高,千人成本低廉。
户外墙体手绘广告是拓展广大农村市场的有效办法,也是贴近消费者心灵的广告形式。他直观明了,简单明了的文字、画面,让人一看了然。极大的提高了企业和产品的知晓度以及美誉度,真正的起到了“广而告之”的效果。农村的户外墙体广告,分布在国道省道县道乡村小道两旁的围墙、城镇村口或闹市区的门面墙或民墙,他默默的守护在那里,时刻等待着我们农民朋友的关注。而国内的许多知名品牌,如:乐百氏、海尔、康佳、TCL、美的、长安汽车等,也都实施过农村墙体广告方案。让大家耳濡目染,潜移默化中把该品牌该产品该服务深深的印在了我们的头脑里,心里。如若有购买需求时,在同质同等价位情况下谁能不说心中早有定夺了呢。
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