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保护要好在谈到品牌名的保护性之前，先让我们来看一个例子，这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。【印刷品制作】企业画册、产品简介、宣传单、名片、贵宾卡、金属卡、彩盒包装、手提袋、环保袋、礼品袋、海报、台历、挂历、各种说明书、不干胶贴、信封、表格账册、多联无碳复写单据、电脑纸、酒店酒楼办公印刷用品等。事情发生是这样的：2001年年初，吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后，决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。

由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内一个提出“杀螨益肤”概念的产品，加之其广告宣传到位，因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后，很快在广州走俏，甚至一度出现过断货现象。

然而，好景不长，在看到扬帆牌新肤螨灵霜热销的市场现象之后，广州的部分化妆品厂打起了歪注意。他们相继向市场推出了与扬帆牌新肤螨灵霜外包装相似，但价格却便宜得多的妆字号新肤螨灵霜，进行终端拦截。

在针对消费者的***和针对的高扣率的双重作用下，消费者和终端纷纷弃扬帆牌新肤螨灵霜而走。一时间，扬帆牌新肤螨灵霜受到了巨大的冲击，销量一路下滑。

由于长时间滞销，一些终端纷纷要求退货。由于济南东风制药厂在给产品命名时采用的是注册商标 通用名的方式，因此从***意义上来讲，受保护的只有注册商标扬帆牌，而通用名新肤螨灵霜是不受保护的。

因此，眼看着张三牌新肤螨灵霜、李四牌新肤螨灵霜在市场上肆，吉林九鑫集团和济南东风制药厂也只能哑巴吃黄连—有苦说不出了，***后扬帆牌新肤螨灵霜只好落得个收缩市场的苦果。