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原则编辑合法合法是指能够在***上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到***保护，就不是真正属于自己的品牌。

在2000年的保暖******中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共享，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，

面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，***后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，

也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，***不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。