到目前为止听起来似乎很抽象，具体上该如何建构品牌形象呢？在将品牌去具象化之前的首要任务就是「KNOW WHO YOU ARE」，当企业的品牌愿景、价值、人格特质与市场***都已尘埃落定之后，接下来就是发展品牌形象视觉，特色产品包装设计效果图，向市场上的消费者大声宣告“WHO AM I”的时候了！
一个好的品牌形象可以建立大家对于产品的印象与认知，就像打理一个人的门面一般的重要，再进入品牌的形象设计之前，为了避免杂乱无章，首先必须有系统地建构出品牌的基本轮廓，可分为以下三大要素：
1. Typography字型样式
字型对于品牌来说扮演着非常重要的角色，不仅是视觉上的表现方式亦是与消费者沟通的主要媒介，影响了品牌与消费者对话的方式。有些品牌利用独特的设计字型建立品牌轮廓，看见下图左的“This 1s 4 the players”这段话时，是否看得出来是出自于哪一个品牌？即使我们没有看到产品、颜色、包装、广告，仍可以从文字的形体中得到线索跟答案，因为PS4流线纤瘦的字体，已经在消费者心中建立深厚了的印象。因此选择适合的字型就像是品牌的导览员，绵阳产品包装设计效果图，可以与其他视觉元素相辅相成，描绘出品牌的样貌与个性。
2. Color Palette色彩计画
“色彩”从人们的心理层面来看，已有既定的某种感知与情感连结。如何有策略地运用与产品特质相符的颜色，用它说出产品的故事，对于一个品牌给予消费者的感觉来说影响甚大。过去联邦快递( Fedex )在品牌用色上以多种颜色的搭配来区分不同的部门，消费者在路上会看见紫色和绿色、紫色和红色、紫色和***的Fedex商标，它们每天被大量露出在世界各地，但是部门颜色分类对于消费者来说不仅一点也不重要，甚至时常造成误解与混淆。
企业内部发现，联邦快递必需统一品牌色彩、以***简化的视觉形象发挥较大限度的品牌价值，经过研究后***终采用了顾客辨识度***髙的紫橘色商标，如今大家只要看见这样的搭配，就会想到「联邦快递」。
3. Shape and Patterns形状样式
在进行品牌形象设计时，形状的表现方式可以强化品牌性格，它的角色虽不如字型与颜色一般显著可见，但在勾勒整个品牌形象的轮廓时，产生画龙点睛的效果。
今天我们只要看到彩色的直条纹，Paul ***ith那优雅细腻却充满趣味的特质便会在脑中浮现。这个纹样十足的展现了在端庄精致的绅士男装表面背后隐藏着的那些幽默，运用Pattern与产品相互结合的方式，以时而隐藏时而大方展现的手法，带给人们无限的惊喜，而这也是Paul ***ith透过这些图案所传达的英式幽默，也将自身的品牌个性带入了这些元素中。
以上图片是重庆紫珑及其旗下***取向装饰为成都市三十幼做的学校品牌建设。从logo到帽子、T恤再到手提袋、校牌、书包都从方方面面表现出一个学校的品牌文化。
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今天，我们就来说说企业在进行VI设计的时候应当遵循的原则。
一、同一性
为了使信息传递具有一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。在大众心里留下深刻的印象，使企业品牌有自己独特的魅力，达成企业在外界眼中的一致感。同一性是指一旦确定就不可更改，是规范性的同一，而且它的宣传推广也通过同一的模式，从各个感官的方向都形成同一印象，是企业给人们的感觉更***、更唯壹。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统一，给人以唯壹的视听印象。
二、广泛通用性
VI的设计上必须具有良好的适用性。比如说，标志不会因为放大或是缩小产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片。要保证大到户外广告，小到名片都能有良好的识别效果。
三、组合性
设计的基本要素组合成了通用性较强的单元，例如在VI设计基础系统中将标准字、标志或者象征图形、企业形象等组合成不同的形式单元，使其可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合的规范，用以保证传播的同一性。
VI设计的时候应当遵循的原则——美学性
设计中通常能够吸引人的就是简易化，但简易并不代表着简单，它需要简约、美观大方、又有深意，重要的是容易被人们所记住。因此，***产品包装设计效果图，不管是logo设计、信封设计还是名片设计等都要注重设计感。
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