“口红一哥”李佳琦凭借一句“哦买噶”成为了九亿少女钱包的噩梦。而在李佳琦这个最具代表性的美妆KOL背后，还有千千万万的达人在微博、抖音、小红书等社交平台上掀起了直播带货风潮。一夕之间，美妆KOL直播带货风头正劲，甚至于很多美妆品牌的CEO都直接下场进行直播，化身大IP来带动产品销售。

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只是，随着新科技的层出不穷，AI智能开始强势进入美业。众多美妆企业在掀起一轮又一轮的科技浪潮后，让不少外界媒体开始质疑：难道美妆KOL将会被AI科技所取代吗？

AI科技成为美妆企业发展趋势

科技的进步，让消费者对美容护肤有了更高的要求，皮肤护理开始从“手动护肤”进入到“智能护肤”时代，也因此诞生了许多“黑科技”的护肤产品。从AI测肤技术到AR试妆，这些听起来颇具“逼格”的科技，都已被应用到身边大大小小的美妆产品中。

 

像在科技领域早有动向的美妆巨头欧莱雅从去年开始“就高调宣布“转型”做一家科技公司，利用大数据、人工智能等新科技在美妆界的应用，为更多中国消费者提供“私人订制”服务。同时，还有理肤泉人工智能痘痘检测器，兰蔻的“肌肤粉底定制仪”，露得清的“MaskID” 、宝洁所推出的“精密护肤系统”、资生堂的“Optune”等，这些美妆巨头的发展发向无一不表示着AI科技已经成为美业的发展趋势。

科技对美业的赋能，使得商家的产品销量开始持续增长。以美业智能企业肌肤管家SkinRun®为例，运用AI测肤技术通过拍照人脸图像识别，即可诊断面部皮肤问题获取专业测肤报告，从而推荐适合他们的护肤品。过去买、挑选护肤品时，一般都先去实体店试用。但由于对店内导购推销的不信任、盲目的跟风选购让很多用户的消费体验感很差，完全没有购买的欲望。现今，肌肤管家SkinRun®AI测肤技术的面世，彻底解决了用户选择护肤品这一大难题，在丰富消费者体验的同时，也帮助品牌走完了一个消费闭环，达成了业绩增长的目的。

科技+KOL营销或将成为美妆企业标配

诚然，AI的广泛应用，让科技美妆成为一个新兴领域，在更为科学的基础上为消费者服务，将是化妆品行业未来发展的方向。但从这几年兴起的美妆品牌销售增长来看，KOL也承担起了主要的业绩拉动作用。

 

一方面，在直播的风口上，美妆KOL们的营销效果立竿见影，对于美妆品牌来说，借助KOL的影响力实现业绩增长，仍是当下有效的选择；另一方面，在科技赋能的趋势下，美妆品牌也需要紧跟时代步伐，加大研发投入。也就是说，KOL营销+科技投入的公式很长时间将会是美妆品牌的标配，两者并存，不可或缺。

尽管2020年遭受了疫情的风波，却毫无疑问的依旧可以是美妆品牌全力冲击的一年，跟紧大趋势的科技转型是必然的，但美妆KOL也仍会站在聚光灯下。毕竟，市场红利尚存，直播带货的风暴才刚刚酝酿，未来很长一段时间里，或将是共存的一种状态。