***近在北京联合举办的“浓缩洗涤剂推广”新闻发布会上。8家知名品牌获得了“浓缩洗涤剂”的标志。而家乐福也将在***210家门店中设立浓缩洗涤剂专区，集中陈列推广获得“浓缩洗涤剂标志”的浓缩产品，这也充分证明了洗涤“浓缩化”发展新方向。

“浓缩”概念由来已久

    说到浓缩洗涤剂的发展，我们可以先从洗衣粉的发展谈起。可能在很多年轻人的心中，浓缩粉不过是近几年的产物，殊不知，早在80年代，浓缩粉就曾经享誉***。以活力28、白猫为代表的浓度洗衣粉成为***的形象代表，然而随着宝洁、联合利华等外资公司的进入，以汰渍、奥妙、碧浪为代表的“复配粉”迅速风靡***。随着活力28的衰落，浓缩粉市场也一落千丈，在市场经济的浪潮中迅速被湮灭，不过那个时候的“浓缩”更多的是概念性质。

肯尚中国助力“浓缩”市场

    “浓缩”概念作为洗涤行业今后发展的方向，就目前市场上该领域产品革新的情况而言，其变化速度快、抢占市场份额势头迅猛，“浓缩”产品已不再仅仅局限于业内知名品牌，越来越多的企业，凭借自身资源整合的能力，技术创新的优势，推陈出新创造出真正意义的超浓缩产品，也广泛地得到广大市场的认可。洗涤行业一般对洗涤用品的规定是，普通洗衣液要求活性物含量达到15%以上，如果是浓缩型则要达到25%，而带有“浓缩洗涤剂标志”的产品要求更高，活性物含量必须达到30%，才真正达到浓缩型产品标准。以肯尚中国为例，其***团队打造的浓缩洗衣液，采用了高新技术超浓缩配方，有效含量高达70%，超过市面所见的任意一款液体，并植入生物科技添加高含量的蛋白酶，在打造无碱性残留的同时***、易漂洗、省水又省力。

    反观***近洗涤协会发布的《浓缩洗衣粉和浓缩洗衣液产品质量市场调查报告》，我们发现，在所有不合格的浓缩洗衣液产品中，却不乏消费者熟悉的知名品牌，如美赞臣和爱可丽净。据悉，这款名为“爱可丽净双倍浓缩***专用***洗衣液”，零售价高达112元/kg，从产品介绍来看，该款产品进口自加拿大，全天然配方，主要成分是过滤净水、植物提取阴离子表面活性剂、植物基非离子表面活性剂等，而该款产品不合格项 目正是在其标榜的植物提取的表面活性剂上。

    ***角度分析来看，洗衣液去污能力的强弱主要是看其表面活性剂（活性物）的含量。一般说来，总活性物高，就意味着洗衣液中的有效成分高。洗衣液的表面活性剂包括亲水端和亲油端，其中亲油端与污渍结合，通过物理运动（如手搓、机器运动）使污渍与织物分离。同时，表面活性剂会降低水的张力，使水能够达到织物表面，使洗衣液的有效成分发挥作用。相比较而言，肯尚浓缩洗衣液内含的复合表面活性剂和加倍洁净成分，能够迅速渗透到纤维深层，清除顽固污渍，洗净力抢进，在同领域系列产品中属***地位，打造真正意义上的浓缩洗涤。

浓缩产品“分羹”传统市场

    着眼于浓缩类产品市场，肯尚调查数据显示，浓缩产品的市场其实并不被看好，2011年***规模以上企业洗衣粉产量达到374万吨，洗衣液产量也已超过100万吨，其中浓缩洗衣粉只占洗衣粉总量的4%左右，浓缩洗衣液所占比例更小。个中缘由显而易见，首先，外资企业在改革开放的初期进入中国市场，使得老牌国有厂家纷纷倒闭，一时间，外资产品占据大部分市场，并且其广告宣传也深入人心。

    其次，以雕牌、立白为新生代的民营企业，是以渠道制胜的，以中***取巧的。在这样一个策略指导下，自然不会将注意力和***放在浓缩技术研发上。尽管目前肯尚一类技术创新型企业迅速崛起，但要改变整个行业的产品格局，还有很长的一段路要走。

    第三，浓缩产品就是价位比较高的产品，对于广大的农村市场来说是很难接受的，而在城市市场，在竞争激烈的市场中，刚刚站稳的立白、雕牌等企业同样都还没有精力去大力拓展这个市场。毕竟高价位也就意味着接受人群的有限。

    那么这一次洗涤工业协会的浓缩系一滴标志认证其实更多的是针对新进出来的洗衣液。洗衣液是这几年发展迅猛的一个品类。但这个品类却不是由老牌洗涤企业***搅动的。也正因为这个原因，使得这个品牌的进入者并没有受洗衣粉行业的寡头垄断影响，都希望能从中分得一杯羹。

    我们可以分析一下：洗衣液目前市场的通用规格就是500G，1000G，2000G，3000G，主要的诉求就集中在***、护色、***等有限的几个功能上面，从产品开发上看成本不大，而且洗衣液的利润空间够大，小厂家完全可以利用两个手段和强势品牌竞争，一是价格差不多的情况下促销力度增大，二是直接用***位吸引消费者。事实上，正是因为如此，目前超市里面，洗衣液的品牌要远远多于洗衣粉的品牌。

    判断消费，谨防概念***

    根据近年来的检测结果，部分“浓缩”技术洗涤剂产品仅仅符合或略高于***标准或行业标准，个别产品甚至还达不到***标准或行业标准的要求，在产品判断上，消费者很难像浓缩粉那样有直接的外观判断标准。所以消费者的判断障碍存在也就不足为奇了。除了部分知名的民族企业外，浓缩产品整体的保质保量则显得尤为重要。

    浓缩洗涤剂是一种高品质、高性能的产品，适用于手洗、机洗等各种洗涤方式，尤其适用于机洗。和普通洗涤剂相比，浓缩洗涤剂提高了单位体积的洗涤剂的有效成分含量（或提高单位质量的洗涤剂的去污性能），从而增强单位质量洗涤剂的洗涤效果，同时减少非有效***和水等的使用，节约运输、仓储，减少排放。

    从行业发展和社会进步来看，推广浓缩洗涤产品也是大势所趋。洗涤工业协会的推广认证还只是停留在区别好坏的层面。而浓缩洗涤剂的真正怒放还是需要厂家撇弃眼前利益，花大力度推广，只是这何尝不是一个漫长的过程？