***注意到在空间设计方面，很多品牌企业存在误区：譬如为好看而设计，简单的“拿来主义”，忽略了空间彰显品牌个性及内涵的核心价值；关于品牌的个性诉求比较薄弱，忽视空间氛围的营造，忽略了人们的真实感受。于是***创造性的提出了“形象***升级”的概念，欲为企业形象提升出谋划策，精耕细作。同时，也为自己的后续发展找到了新鲜动力。
        在品牌形象提升的过程中，消费者由功能选择产品，正在向选择品牌和创意逐渐迁移，这种变化***终将形成真正的品牌情感。而创意设计，将是培养消费者对品牌认知的重要通路。
        创新是一项“让人力及物力自愿具备新的、更大的财富创造能力的任务” ，创新要以人为本、与时俱进，在创新的全部过程中，要与市场和消费者完全贴近，没有市场的创新发明犹如“无源之水”。“***希望创新的***终目的，是能够满足消费者的需求，并使创意设计像打开盒子一样简单，让创意不再奢侈，不再是少数人的专利”。***设计通过以下三个方面入手，打造差异化创意。
        观念：成功的创新之路，要从上下一致的理念开始。上自董事会、总经理等决策层面，下至研发部、市场部、设计部等执行层面，在企业内部形成统一的创新共识，使以消费者为中心的创意哲学成为企业文化的一部分。
        人：这里的“人”，指的是“企业团队”+“消费者”。消费者提出需求、亲身体验、给出反馈，企业团队利用***创意设计、满足需求，二者缺一不可。
        流程：以消费者需求为驱动的创意流程有助于推动市场追捧的产品。在项目研究早期，就仔细聆听消费者的需求，在设计过程中不断测试消费者的意见反馈，并对具体问题做出及时的处理或改进，从而构建一套系统的、以消费者为中心的创意体系。
        ***设计基于这些理念开拓创新，引导创意不断发展。难能之处不仅在于***强大的创意能力，更在于***强大的执行力。在这个执行力的背后，是***关于目标管理、时间管理的概念在一点一滴地从上而下渗透下去。“精准求实，从***做起”在***已经形成了一种氛围，这是***的执行力能够落到实处的原因。过去我们讲模仿就是创新，现在看来，创新不是单纯的模仿，创造才是真正的创新，差异化的创新才是创意，没有差异化的创新为基础，创意就是一句空话。