户外广告牌与公共艺术结合提升城市品味

如果说工业化城市建设的核心目标是“经济”的话, 未来城市建设的核心目标就应是“文化”。在物质文明高度发达的今天, 艺术与人们的生活越来越密切, 艺术已***进入社会日常生活, 或者说公共生活逐渐走向艺术化。城市是人们的共居场所, 是一个大的公共环境, 将“公共”与“艺术”结合成特殊的领域, 就是为了给人们创造艺术的生存环境, 也就是说走向“公共”的“艺术”将为城市的发展带来新的座标。户外广告这个商业、文化、公共环境兼而有之的传媒形式与公共艺术结合是其发展的必然趋势。宏观地讲公共艺术指的是具有审美价值的公共环境及设施, 通常具体指的是装置在公共场合的壁画、雕塑、花木、艺术构件及审美和实用功能兼有的艺术小品。

如武汉市江汉路商业步行一条街, 建有许多与老商铺有关的街头雕塑,***有意味的是在百年老店精益眼镜商铺门口, 有一座铸铜雕塑—一个穿中山装的老先生坐在石凳上, 面对五米开外的视力表, 左手用障眼器蒙着眼睛, 右手在指视力表中符号的方向。许多过往的行人, 不由得坐在与铸铜雕塑并排的石凳上也蒙着一只眼, 用另一只眼对照视力表检查视力。在北京非典期间, 有一个户外广告的活动引起了人们的互动, “戴上安全”杜蕾斯送口罩活动,将印有杜蕾斯标志和“戴上安全”字样的口罩分别在北京各个人群密集地区现场派送, 提醒市民注意非典, 特别是***井街头两个理发人雕塑也戴上了“杜蕾斯”口罩, 巧妙地使街头雕塑成为广告传播的载体, 这些户外广告收到意想不到的广告效应和社会效应。城市化这个古老又新鲜的概念, 正在让城市的规模越变越大, 高楼大厦越来越多, 在冷冰冰的建筑物和人性之间, 公共艺术能起到缓冲协调的作用, 户外广告与公共艺术结合将极大地丰富建筑物与公共艺术之间的色彩语言。如遍布城市大街、小巷的候车亭、电话亭、报亭不仅仅作为公共设施为市民提供了方便, 而且也可成为广告载体, 使之具有更多内含。大连有一家传媒公司在***新建新型候车亭时提出了一个“城市家俬”的新概念, 在户外广告牌与公共艺术结合设计方面倡导以人为本, 在造型、色彩视觉方面要有家俬的感觉, 城市是居住者的“家”, 公共艺术起到家俬的功能, 每个人都可以为这个“家”的环境增光添彩。“城市家俬”概念很值得广告设计同仁借鉴。

户外广告牌与公共艺术结合将提升其经济效益和社会效益, 公共艺术如能利用广告经济的有利资源, 将大大减少***对公共艺术的***, 将两者有机地结合在一起,并纳入一个大的城市视觉系统加以考虑, 使城市公共艺术进入动态的可持续发展的良性循环轨道。

诚信科技广告是一家综合性大型标识字牌生产公司，集设计、研发、生产、销售管理于一体的现代化品牌标识制制作商，公司拥有现代化标准厂房、建筑面积超2000平方，拥有大型激光切割设备，加工中心，进口剪板机、折弯机，各种焊接设备和超现代化的无尘喷涂车间，数条***标识组装流水线。业务范围：不锈钢发光字、冲孔发光字、三面发光字、树脂发光字、迷你发光字、精工金属字、标识导视牌、门牌、水晶字、PVC字等。

户外广告牌与城市景观***融合艺术

户外广告牌与城市景观的艺术融和城市景观构成大致可以分为三大要素: 自然因素、人工因素和社会因素。

自然因素是指城市赖以生存的地理环境和自然景观, 它包括地形、水体、动植物及气候等; 人工因素是指人们根据主观意愿进行加工、建造的景观因素, 主要包括了建筑物、构筑物和其它人工环境等; 社会因素指文化、经济、历史等诸因素, 对城市景观与空间形态构成的无形的影响。三大要素中起着重要作用的是人工因素, 有着较大的主观性、可塑性。

有位城市景观规划***指出: “一个城市给人们留下深刻印象的往往是那些城市街道上的景观, 街道的尺度, 街道两侧建筑物的体量与风格,色彩各异的广告牌匾和指示标牌, 独具特色的绿色小品、设施??这些城市街道上的情景, 往往成为这座城市景观的代表”, 这里提到的“色彩各异的广告牌匾”, 它具有城市景观构成因素的人工因素和社会因素的特点。如上海徐家汇广场的景观规划设计一例,就是充分应用了视觉景观形象的概念, 规划***根据徐家汇广场环境特点, 设想通过一个景观体, 使四周的建筑向中心收拢, 建造一座40多米高、14米宽的大型广告体, 比纽约时代广场的大型广告体还大, 这座大型广告体构筑了空间视觉景观的主体形象, 以强大的视觉冲击力, 协调了徐家汇广场的景观环境, 解决了环境方向性不强, 缺少主体的问题, 同时突出了城市景观的时代感, 显示了广告景观的整体和谐美。城市景观构成因素中的社会因素, 是指人类文化、经济、历史等对城市景观与空间形态所构成的影响因素, 其中包括广告文化的影响。

做好户外广告与城市景观艺术融合这篇大文章, 将会使现代城市更能够突出其环境整体美、区域特色美景观艺术美, 充分展现这些城市在现代经济条件下所升华的人文价值和艺术价值。如武汉市的建设大道, 这条冠以“***大道”的大街, 是因为这里汇聚了众多的***,如中国人民***、中国工商***、中国农业***、中国建设***、中国交通***等武汉市分行都是以20层楼的大厦, 设立在这条大道上。在80 米宽的大道两旁, 有绿色的草坪及花坛, 并等距离的设有别具一格的景观广告牌。广告牌上圆型的一边是***的招牌, 另一面是各国******的浮雕图案。其广告基座是由三个一米多的中国古代***造型构成。这个户外广告集广告牌、***造型、霓虹灯于一体, 在形式上极富创意, 为企业做了广告, 使大街增添了特色, 同时展示了中外***文化的发展历史。

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分享户外广告牌的颜色搭配技巧

户外广告牌用什么颜色搭配起来才醒目吸引人呢？

一、红底黄字

这种搭配方案通常用在酒店、公司、企业或者写字楼招聘、招租等场合，让人远远的就能看到红红的一块，迅速吸引眼球。

二、蓝底白字

这是***为经典也***为实用的颜色搭配方案。蓝色给人大方稳重的感觉，配上白色字体，很容易就把潜在客户的注意力吸引过来，就算是在走路的时候，眼睛余光里出现了一块蓝色物体，眼睛就会自然而然的看过去。这就是为什么交通标志采用蓝底白字的原因。

三、***底

***，被誉为广告设计中的***色，整个背景用***铺开，随便你在上面放什么颜色都会显得合情合理。

四、个***

不同的场合有不同的颜色搭配方案，特殊场合就需要个性化的颜色，例如：花卉、农产品等多以白、绿、红、紫等颜色搭配。

当然，户外广告牌的颜色搭配方案并不一定就只有上述几种，还可以考虑其它的色彩组合。不过一定切记颜色搭配要形成强烈的反差效果，使人能够看到户外广告牌所陈述的内容或者蕴含的含义，否则，就会失去广告传达产品（服务）的目的，慎用或者禁用文字色与背景色相同或者反差不大的设计组合。

诚信科技广告是一家综合性大型标识字牌生产公司，集设计、研发、生产、销售管理于一体的现代化品牌标识制制作商，公司拥有现代化标准厂房、建筑面积超2000平方，拥有大型激光切割设备，加工中心，进口剪板机、折弯机，各种焊接设备和超现代化的无尘喷涂车间，数条***标识组装流水线。业务范围：不锈钢发光字、冲孔发光字、三面发光字、树脂发光字、迷你发光字、精工金属字、标识导视牌、门牌、水晶字、PVC字等。