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为什么品牌要和电影联名做营销？

品牌和电影联合做营销，背后的原因，主要有以下几点。

其一，吸引电影的粉丝群体。

一部热门电影，自然具备很大的观众群体，如果是热门IP电影，甚至会吸引更多的粉丝。品牌与电影联合做营销，本质上就是将电影观众的注意力引导到品牌本身。

在具体的内容上，品牌商家可以在电影中提炼观众喜爱的文化与情怀，再根据潮流时尚发行一系列衍生周边，从而吸引电影观众购买。

比如，2016年电影《魔兽》上映时，各种跨界发行的纪念币、周边的成交额占到电影票房的三分之一，靠着大批粉丝的力量，电影的商业价值被推到新高点。

其二，借助电影宣传的势能。

电影的宣传推广有自己的特点。比如在上映之前几个月，用预告片预热，到临近上映时，进行广覆盖、高密度的营销推广。

而对品牌商家来说，在线上线下、设计、产品方面会有一定的优点，也不乏短板。品牌和电影的跨界合作，能让品牌有机会参与电影的宣传与销售渠道，借助电影的势能扩大品牌影响力。

比如今年上半年妇女节，安踏在《者联盟4》上映之前，发布了一系列的漫威联名女款运动鞋，涵盖了灭霸、美国队长、钢铁侠、惊奇队长、等8位漫威角色，并通过在互联网与漫威电影的互动，吸引了一大波关注。

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2017年暑期档《神偷奶爸3》里的经典形象小黄人与彼时共享经济风口上小黄车的异业合作，至今让人难忘。双方不仅在颜色上高度相似，彼此的受众人群也都以年轻人为主。

当ofo发布“我们‘黄’在一起”的海报时，双方合作话题被推向舆论高潮。小黄人款的主题共享单车，更成为当时朋友圈照片热门***之一。终该片取得10.37亿成绩，成为该系列前三部内地票房影片。此次双方的跨界合作，也成为业内经典成功案例。 此外，《一条狗的使命》与淘宝跨界合作，也取得了不错效果。影片上映前期，片方对淘宝所有买***的用户都私信了影片信息，覆盖人次近一亿。终，该片取得了6.06亿票房。这一成绩在宠物类电影国内票房排行中，位居头部位置。

“电影异业营销的决定权在谁手里呢，实际这个很多时候都要视情况而定，很多时候，出品宣发都能把控一部分，也有一些博弈。” 谷天传媒宣传总监对电影异业合作的终决定权归属，发表了自己的看法。 此外，根据她的实际工作情况，“异业合作除了有资源置换外，也有付费的商业模式，具体要看情况。”《捉妖记2》 出品方之一的安乐影业总裁江志强，在接受媒体采访时也曾表示“很多IP是媒体资源合作，我们是有钱收的。”

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蒙牛通过产品迎合节庆，在深入了解粉丝的需求和痛点下，重新设计打造品牌调性，成为粉丝心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

蒙牛产品联名以多样性充分触达不同口味偏好的消费者。每种产品的联名形式各有特点，这也拓宽了联名产品的表现层次和不同年龄段的粉丝群体。除了产品之外，蒙牛还推出联名春节限定礼盒，一同助力《姜子牙》宣发。

蒙牛旗下的纯甄为2020新春节庆的“姜子牙与哪吒隔空对话瓶”产品。对话瓶因有来有往的对话文字，自带社交互动属性，在通过全新包装冲击用户视觉体验的同时，也利于产品成为社交传播与交流互动的载体。

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品牌调性成为用户心灵共鸣的连接

牛蒙蒙的“牛”祝福——“国漫更强大”，这正是蒙牛品牌，文化自信。

这是对于蒙牛企业的自信，对于国漫更强大的自信，对于传统文化延续的自信，对于人生态度的自信。这份自信将渗透进蒙牛品牌的精髓里，传递至更多的用户群体的年轻心声，相信自己，去成为自己的神——“我命由我不由天！”