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进入十二月，电影产业的“贺岁档”正式拉开战幕。由于2020年的春节相比起往年来得更早，今年众多影片对于市场的争夺将会更加激烈。

12月13日上映的《被光抓走的人》由宁洋影业联合出品

根据猫眼***版显示，已经有59位参赛选手确定参与贺岁档票房***，其中50部为国产片，9部为进口片，相比上年的64部差距并不大，影片种类也从贺岁档常见的喜剧片、爱情片、动作片等，延伸到片、片等题材。作为一年之中票房总收入可占到全年5%-7%的贺岁档，各路电影公司对于贺岁档的关注程度可以说是更甚以往。

定于贺岁档期间上映的部分影片

据不完全统计，此次共计约有345家电影公司参与到与贺岁档电影相关的出品、联合出品、发行、联合发行、协助推广等制作与宣发环节中；有数十部影片的出品与联合出品方合计超过十家，而其中也不乏一些电影公司例如英皇、光线、万达影视等的身影。

单部电影由多家电影公司共同参与实际上是电影行业中一个十分常见的运作方式，深究其本质，则是一个利大于弊的商业选择。由于市场本身就具备一定的不确定性，各家公司想要实现自身的利益化，那么无论是在前期对于风险的控制还是后期关于影片运作的把关上，都不可放松。

多家公司共同参与能够分摊风险，而这样同也更有利于资本对于电影的加持，让更多却无人问津的剧本、影片拥有与社会大众见面的机会。国漫里程碑之作《大圣归来》就有11家公司共同出资，其主要目的就是为了将风险降到，而正因为有了出品方的支持，这部影片才能在历经了8年时间后终完成，并终收获9.56亿的票房。

电影《双生》讲述了一个青春悬疑范儿十足的故事，艺术学校学生李品（刘昊然饰），在一次偶然的机遇下获得了一份为期一个月的兼职工作，工作内容是为马上迎来自己生日的女孩涛（陈都灵）画肖像画，为此他来到了一处偏僻的豪宅。一段青春的邂逅就此展开，然而在朝夕相处的过程中，李品逐渐发现了这栋房子里似乎还隐藏着一些的秘密，而他与涛之间的关系也逐渐变得微妙起来。

电影《双生》即将于5月18日登陆***各大院线。

文 末 福 利 / 往下看

由金振成执导，陈都灵、刘昊然领衔主演的青春悬疑电影《双生》即将于5月18日***上映，开启国产青春片的新纪元。姜康品牌作为电影《双生》联名推广合作伙伴拿到了合作方的易拉宝与海报，陈都灵以两个截然不同的形象出现在观众的视野中，引人遐想~

姜康·电影《双生》联名推广合作伙伴

清纯美如仙

陈都灵这朵花逐渐盛开

继“左耳”后一人饰两角

在《双生》变身黑化少女

虎牙少年世

刘昊然的演技实力是有目共睹的

继“明星大”后

在《双生》再现高能推理

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回顾以往，异业合作已成为春节档大片营销标配。随着春节档的日益临近，更多影片的跨界合作，还将继续通过线上线下渠道展现在观众面前。

爆款异业营销并不容易打造

“双方取长补短，互利互惠。” 某电影营销公司的工作人员，如此理解异业营销的***。他认为电影对于合作品牌价值的传递、用户情感的维护，具有很大的催化作用。具有较高度的品牌，所拥有的受众及渠道优势，能够让影片信息的***化。 目前，电影产业异业营销多数以资源置换形式进行，原则上彼此的客户画像能够重叠或互补。电影通过此类营销达到巩固存量市场，拓展增量市场的现实需求。 以《姜子牙》为例，酒水作为春节期间国人餐桌上必不可少的饮品，已有多年历史，《姜子牙》改编所依托的《封神演义》也是历史悠久。

在人群画像上，酒水消费群体以青年男性为主。当前，国内影市主力观影人群青年男性也是必不可少，双方潜在受众的重合度较高，导流门槛相对较低。此外酒水品牌硬广也能提升电影***度，反之人们也会因为海报中《姜子牙》电影元素的运用，注意到这个品牌。 异业营销合作虽常有，但出圈者寥寥无几。目前，异业营销不再单纯以寻求双方达成合作为目的，如何让合作更具创新性、更吸引大众眼球成为当下跨界合作的理想。 “近年，我印象深刻的异业合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，***很准确。出位的产品露出，对目标客户群体的准确把握，精准的营销作用放大。”谷天传媒宣传总监谈及过往令其印象深刻的异业合作时，如此说到。

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