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　好莱坞大片《变形金刚4：绝迹***》（以下简称《变形金刚4》）在内地累计票房已过18亿，票房成绩一片飘红，可这部叫好又叫座的美国大片近却官司缠身。可见，中国品牌争相砸巨资争相露脸“好莱虎”并不是选择，怎样站着钱把赚了，对于中国品牌来说还是一条需要探索的漫长道路。小编认为，和电影一起联合推广未必不是一条互赢的利好出路。　 　　中国品牌植入，重金砸出了“笑话”

　　先是盘古氏公司将《变形金刚4》告上法庭，称为《变形金刚4》全额***了千万巨额合作费用，并在北京拍摄期间提供了的支持和服务。然而《变形金刚4》方面却没有履行相关义务。

　　紧接着另一植入方重庆武隆也召开***发布会，称本次植入《变形金刚4》宣传效果根本没有达到预期，而且给观众造成严重误导，作为“重头戏”拍摄地的“中国武隆”，名字并没有像景区预期的那样出现在片中显著位置上，还上演了场地理乌龙，机器恐龙居然从郁郁葱葱的武隆山区径直跑到了香港闹市。让观众以为重庆武隆是香港的后花园，甚至认为香港是武隆的县城。

　　继四川武隆景区、盘古大观控告《变形金刚4》片方违约后，也发了律师函来声讨《变4》，表示对植入效果非常不满。甚至上演了“植入无间道”，因为在片中找不到植入的影子，便有爆料说根本没有植入，而是***营销的方式，忽悠了观众的宣传目的。而周黑鸦方面则坚称，已经拿到片方***书，不然前期的绑定宣传早被偏方盯上了。

　　中国本土品牌植入好莱坞大片，其目的都想借助大片在***的超高人气，提升品牌在***的度。然而多数本土品牌砸重金植入好莱坞大片效果并不尽如人意，就算是成名已久的某舒化奶，尽管达到了备受关注的植入目的，但也始终不能摆脱“奇葩植入”的尴尬身份。

电影《双生》讲述了一个青春悬疑范儿十足的故事，艺术学校学生李品（刘昊然饰），在一次偶然的机遇下获得了一份为期一个月的兼职工作，工作内容是为马上迎来自己生日的女孩涛（陈都灵）画肖像画，为此他来到了一处偏僻的豪宅。一段青春的邂逅就此展开，然而在朝夕相处的过程中，李品逐渐发现了这栋房子里似乎还隐藏着一些的秘密，而他与涛之间的关系也逐渐变得微妙起来。

电影《双生》即将于5月18日登陆***各大院线。

文 末 福 利 / 往下看

由金振成执导，陈都灵、刘昊然领衔主演的青春悬疑电影《双生》即将于5月18日***上映，开启国产青春片的新纪元。姜康品牌作为电影《双生》联名推广合作伙伴拿到了合作方的易拉宝与海报，陈都灵以两个截然不同的形象出现在观众的视野中，引人遐想~

姜康·电影《双生》联名推广合作伙伴

清纯美如仙

陈都灵这朵花逐渐盛开

继“左耳”后一人饰两角

在《双生》变身黑化少女

虎牙少年世

刘昊然的演技实力是有目共睹的

继“明星大”后

在《双生》再现高能推理

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回顾以往，异业合作已成为春节档大片营销标配。随着春节档的日益临近，更多影片的跨界合作，还将继续通过线上线下渠道展现在观众面前。

爆款异业营销并不容易打造

“双方取长补短，互利互惠。” 某电影营销公司的工作人员，如此理解异业营销的***。他认为电影对于合作品牌价值的传递、用户情感的维护，具有很大的催化作用。具有较高度的品牌，所拥有的受众及渠道优势，能够让影片信息的***化。 目前，电影产业异业营销多数以资源置换形式进行，原则上彼此的客户画像能够重叠或互补。电影通过此类营销达到巩固存量市场，拓展增量市场的现实需求。 以《姜子牙》为例，酒水作为春节期间国人餐桌上必不可少的饮品，已有多年历史，《姜子牙》改编所依托的《封神演义》也是历史悠久。

在人群画像上，酒水消费群体以青年男性为主。当前，国内影市主力观影人群青年男性也是必不可少，双方潜在受众的重合度较高，导流门槛相对较低。此外酒水品牌硬广也能提升电影***度，反之人们也会因为海报中《姜子牙》电影元素的运用，注意到这个品牌。 异业营销合作虽常有，但出圈者寥寥无几。目前，异业营销不再单纯以寻求双方达成合作为目的，如何让合作更具创新性、更吸引大众眼球成为当下跨界合作的理想。 “近年，我印象深刻的异业合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，***很准确。出位的产品露出，对目标客户群体的准确把握，精准的营销作用放大。”谷天传媒宣传总监谈及过往令其印象深刻的异业合作时，如此说到。

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如今，互联网和新零售的普及，市场主要消费群体目标转向Z世代和千禧一代，脑洞、新鲜感、创意不断颠覆受众的体验感。这当然也少不了蒙牛集团。

2020新春，老品牌蒙牛早有准备，做起了另类的新春营销——品牌IPX国漫IP，以流量带品牌。

在广告形式上，选择TVC的方式拍摄；在内容上，选择联名国漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在营销方式上，用破次元的方式打造属于蒙牛的国漫宇宙。

传统X潮流的深度融合

跨界合作对于品牌的益处,是让原本毫不相干的元素,与两者相似的价值观，相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和新鲜感，以此扩充圈层粉丝。

蒙牛与国漫IP正是如此。

一直以来，蒙牛集团都提倡传统与潮流的深度结合，通过传统电视广告作为宣传形式，视内容为王，再配合潮的营销方式，打造品牌公信力。

正是不断创新的方式和精心布局，让蒙牛在传统企业宣传中屡获成功。

另一方面，《哪吒》这类国漫电影，完全颠覆过去大众对国漫的印象，地将传统的故事框架融合了突破审美惯性的角色形象，搞笑幽默的段子，以及燃炸的年轻人血性态度的经典Slogan，通过电影的形式呈现，这无疑成为了国漫界难得一见的强文化符号，受到了大众年轻人的喜爱，从此国漫也正式进军国潮圈了。