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什么是电视剧贴片广告?

　电视贴片广告是指将广告随着电视剧在各热播的广告形式，包括片头和片尾。

　　贴片广告也叫随片广告，具有强指向性、强到达型、强印象型等其它广告发布媒体无法媲美的优势。

电视贴片广告的业务分类　　

（1）全程贴片；

　　（2）剧集；

　　（3）区域；

　　（4）时间。[编辑]电视贴片广告的弊端[1]　　电视随片广告作为一种新的电视媒体发布形式，凭借其价格低、覆盖面广的特点，迅速成为客户电视媒体投放的选择之一，由于随片广告能够为客户有效节省广告费用，目前已经成了众多中小客户投放广告的重要方式。

　　但，随着媒介环境的不断变化，在广告客户的广告费用支出越来越理性的时候，随片广告的弊端也逐渐暴露出来，具体说来，随片广告主要有如下弊病：

　　1、电视剧好坏的影响较大，***收视率低的电视剧，客户损失较大。

　　随片广告受电视剧好坏的影响较大，随片广告的收视率和广告到达率很难预估，如果广告商选择了收视率较低的随片广告，广告的收视率不能达到理想的水平，往往会影响广告目标的实现，并丧失广告宣传的时机，对客户造成较大损失。

　　2、随片广告受发行商的实力影响较大，发行方的实力直接关系到跟片广告的覆盖和播出。

从广告监播角度考虑，随片广告不能有效监播，而随片广告发行商往往拿“鸡毛”当令牌，出虚明欺骗广告主，实际偷播漏播严重。

　　据了解，现在国内的电视广告一般都是靠央视索福瑞、AC尼尔森的监测中心，以及一、两家比较大的市场研究公司进行跟踪的。但这几家单位能监测到的大概只有130 家左右（频道大概有200 个左右），而其他的播出情况除了本身之外，对于不明情况的商家，真是由不得你不信，这三、四成“水份”，也由不得你不喝。

　　由于不能有效监播，随片广告发行商往往拿“鸡毛”当令牌，出虚明欺骗广告主，实际偷播漏播严重。

　　对于影视公司来说，摆明“”的事情当然不会去做了。他能说到几百家，自然有他的道理，因为他有一根令牌——的“回执单”。而据了解，这回执单并不是对广告播出的什么证明，只不过是在审完片子之后，给影视公司的一种答复，说明了准备什么时候播出该片。至于实际该片的播出情况、其中广告的内容，广告播出的时间长短，连影视公司都无从得知。而这回执单也正是影视公司向客户证明“广告播出”的“有力”证明。总而言之，商家你想不受骗，你就求神保佑“平安无事”，否则，也不关我事，反正回执单在此。

　　10、从性价比的角度考虑，实际价格并不低。

　　费用低一度成为随片广告“卖点”，也成为吸引客户的有利“”，它的实际费用真的那么便宜么？我们以常见的20集电视剧15秒的随片，按投放18个地市计算，全年费用达140多万，而随片往往不可能长期均匀排满全年，仅短短10天的广告能起到什么效果不言而喻。

《乘风破浪的姐姐》开创选秀新模式，节目大火热搜不断，拉动芒果超媒股价大涨，冠名商梵蜜琳百度指数也一路飙升。

节目未播先火，从录制以来一直备受关注。6月12日午间节目突然上线，即便在突然定档播出、无宣发、微博热搜暂时关停的情况下，也没能阻挡观众对于“姐姐们”的讨论热度，每期节目一经播出便霸屏热搜榜。开播当日，芒果超媒涨幅6.82%，曾触及涨停。节目冠名商梵蜜琳百度搜索指数也水涨船高，迅速提升品牌度。

数据来源：新浪微博“芒果超媒 sz300413”实时行情

数据来源：梵蜜琳百度指数近1个月数据

▼▼▼《乘风破浪的姐姐》品牌合作及植入分析

节目热度持续升温，广告主嗅觉灵敏，截止第4期，共计招商16个品牌，并持续有新品牌加入。数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测

各品牌植入资源分配合理，花样繁多

节目共运用28种植入类型，其中，品牌运用的为片尾、***、口播和花字。除这些基本权益外，冠名商梵蜜琳植入类型运用为丰富，主要在主舞台、采访室、休息室、化妆间等多场景露出。同时，梵蜜琳、金典、vivo、唯品会和奥利奥通过***节目人气嘉宾，定制情节和品牌剧场进行深度植入。

数据来源：击壤广告大数据 芒果TV《乘风破浪的姐姐》-4期 植入监测

各品牌***多场景***，口播 花字花式植入

节目为品牌定制产品***，高时长***。主要***场景为嘉宾采访室，此外在卧室、厨房、餐厅休息室等多场景均有露出。

节目结合品牌属性和节目基调，为各品牌定制专属口播广告语和花字植入。品牌调性与节目内容高度契合，突出品牌特点的同时，巧妙联结节目主题，趣味宣传品牌核心卖点。