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创始人代言：自己当网红2012年底，聚美优品推出的宣传片中，CEO陈欧亲自上阵，开创了创始人“为自己代言”的先河。广告中的“陈欧体”也迅速蹿红网络，引来众多关注。此后，格力董事长董明珠、京东董事长刘强东、360董事长周鸿祎、小米董事长雷军，明星翻包，等一众大佬，纷纷出镜，为自家企业代言。可以看到，国内创始人代言的兴起和微博、微信等新媒体的发展紧密相连。因为新媒体为企业创始人提供了更多的***机会，使得创始人有机会制造话题并持续吸引眼球，从而为品牌获得低成本的***机会。

比如，陈欧的“陈欧体”，王健林的“小目标”，董明珠与雷军“打”，等等，创始人有意或无意创造的话题，都会在社交媒体上引发热议，从而为品牌带来***。

“***圈”，同时也是北京普思***董事长的王思聪通过一次次地制造热门话题，微博粉丝已经高达 2300 万，明星翻包推荐广告植入，堪比一线明星。

员工代言：也可以有吸引力员工代言相对于名人、创始人代言更亲切，费用也更便宜。但缺点在于缺乏吸引力，所以，在按秒计费的传统媒体时代，很少看到员工代言的广告。

新媒体时代，企业自建媒体，不用再受广告时长限制，使得员工代言成为可能。比如，明星翻包种草合作，农夫山泉以讲故事的形式，制作了一系列以一线员工为主角的纪录片：《一个人的岛》、《一天的假期》、《一百二十里》等，引发广泛关注。

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优衣库的衣服应该都买过，虽说款式并非非常流行时髦但也算是花样很多，明星翻包***广告公司，并且质量还是很不错的。而倪妮作为代言人当然也是如虎添翼，倪妮、高圆圆、宋佳、杨幂、周冬雨等也算是内地品味不错的女星了。

石原里美大概代言了十三个广告，而这个明治果汁糖和巧克力的代言广告中太甜了，就和她本人一样，一笑就想醉倒在她的笑容中。

在孔孝真代言CLIO后，确实也让大家更多的知道了这个品牌。尤其是大热的那款气垫，当然好不好用，得根据自己的肤质，并且用过才知道。在制作人中，孔孝真也多次使用她所代言的品牌。

权志龙代言过许多品牌，今年的包括Hi panda、kappa等。作为天团的队长自然是人气爆棚，VIP迷妹们纷纷购入。特地说下这款YG 推出的***品牌mohot，由旗下艺人GD与Dara共同代言。mohot大卖的除了气垫之外当属GD香水。毕竟迷妹们想要get和他一样的味道。

Gucci这两年是变得美得不要不要的。小至腰带，大到外套都非常的时髦复古。而不仅拿下了腕表还有珠宝的代言，无疑中也是证明了亚洲明星的魅力所在。是国际的香饽饽~

别人的16岁系列~成为香奈儿年轻代言人，她代言的是香奈儿五号香水的年轻版——N°5 L’EAU五号之水。

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好的品牌必须有鲜明的品牌形象！那究竟什么是品牌形象？

很多人并不真正知道品牌形象及其重要性，以为做LOGO、做几个画面、做包装、找代言人就是品牌形象的全部内容。

品牌形象仅仅指的是视觉吗？ 当然不是！

品牌形象就是在用户心智中整体印象和典型特征。比如，当我们回答你对苹果手机怎么看待的时候？你可能会说款智能手机，***大企业，价格高，乔布斯等等，前面两个其实是整体印象，后面三个就是典型特征或者人物。还有一个关键词，心智。不是企业一厢情愿认为的形象，而是目标用户甚至社会大众认为的形象，是一种感觉和知觉！

比如你的手机品牌说的很高大上，但用户就觉得是用的，所以品牌形象是用户感知出来的。我们要了解品牌形象，得问用户，得做品牌调查。所以，很多有时候品牌形象已经完全过时和老化了，而企业却没有丝毫察觉。

品牌形象有什么价值？难道仅仅是为了区隔对竞争对手吗？

为了向用户传播

品牌形象不仅仅是为了区隔竞争对手，更是为了更传播，让消费者能够更快识别和体验。比如王老吉的红色包装，苹果手机被咬了一口的苹果。

之所以大家觉得视觉是品牌形象，因为视觉传播是效的，但视觉传播不容易二次转播，而语言更容易引发口口相传，所以***理论发展到既要靠品牌***，又要靠语言钉和视觉锤进行传播。

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