鲁班传媒——明星翻包广告公司，明星代言合作公司，明星海报***推广合作

品牌究竟要如何选择产品代言人？

虽然很多品牌总是会选一些让人难以理解的明星作为代言人，但其实终的结果都是品牌考虑到多方面因素与利益而做出的慎重决定。涉及品牌的利益，选对代言人是大事，所以品牌方想到的肯定要比吃瓜路人要多得多。

一般来说，品牌需要综合考虑以下一些因素，来选择合适的代言人。

品牌***与市场

品牌对自身的***，对市场的追求和了解是进行营销的重要前提与核心，了解品牌的性质、***以及目标人群，才能够进行针对性的“选角”。比如脑白金、鸿茅药酒这类性质的品牌，针对主要是中老年人，请的一般都是老一辈的名人，鸿茅药酒就曾请过陈宝国作为广告代言人；而诸如快时尚、品等时尚品牌，主要***于年轻市场，寻找代言的一般都是当红的偶像明星。

也就是说，品牌要让目标人群关注到自身，首先就要投其所好，当下年轻人成为了消费市场的主力，很多品牌也走上了年轻化的道路，可以看到很多品牌的代言人都是年轻的流量小生小花

鲁班传媒——明星海报***广告公司，明星代言合作公司，明星海报***推广合作

选择的逻辑

选择哪位明星代言，谁有话语权？

理论上后拍板的当然应该是老板。老板若有明确好恶，会直接左右代言人选择。比如冰冰之于恒大（没有内涵真的没有

前几天闹得很不愉快的娃哈哈代言事件里，被现任掌门宗馥莉嫌弃过气的王力宏，之前一直被宗庆后力挺，以***代言费陪伴品牌成长二十余年，本是一段佳话。

宗馥莉的采访原文

王力宏早期娃哈哈广告

但品牌越大，老板越日理万机，***的事情，一般会交给***的人来做。

在企业内部，这个***的人是品牌相关部门员工乃至***线话事人，比如这次肖件，惹了众怒的OLAY***里，连线的那位就是大中华区品牌总经理。

有的企业这部分职能外包，那么***公司作为乙方，话语权就很重。

尤其国际高奢品牌的中国区代言人选择，歪果老板天高皇帝远，对中国***市场的了解，主要靠乙方编传达。

比如江湖人称刘姥姥的万博宣伟中国区负责人刘希平，其审美偏好对万博宣伟代理的国际品牌代言人选择上，起到了肉眼可见的影响作用。

很多时候，对明星代言市场的调研需要第三方机构提供相应咨询服务，比如上面提到的***公司，以及这几年很火的数据服务商。

在粉圈还算的艾漫、寻艺、FUNJI等，其盈利模式都是在***相关领域为机构提供数据咨询服务。

这次肖件里突然出来抢镜的艾漫数据总裁曹永寿，其令人瞠目的发言就被认定出于利益相关。

任何企业都是人的集合，任何决定终拍板的也都是人。提案人员的偏好、经手人员的倾向，都会影响终决策层的信息获取。

都是社畜，那些如何不动影响老板决策的手段，应该算是职场必修课了吧。

尤其现在，流量明星同质性高到令人脸盲，那么当拍板的人倾向性不重时，经办人员用好话术，可以影响终决策。

所以，这些年有不少令人疑惑的代言人选择，被粉圈广泛怀疑品牌内部工作人员带粉籍，实锤是不可能有，但道理是说得通。（不配图了，容易引战）

鲁班传媒，***提供各大综艺节目植入广告合作、明星海报***代理，明星海报***推广合作、小红书种草明星种草，欢迎来电咨询！

小红书开放平台及电商负责人杰斯提到，一款价格4000多元的扫地机器人，在小红书上***里通常供不应求，小红书的带货***当前呈现出高复购率、高转化率、高客单价、低退货率的特点，其中复购率达48.7%。对小红书来说，“三高”的***必然能为平台拉动GMV数据的增长。

但现阶段，商业化和GMV并不是小红书的目标。夏洛克表示，小红书目前要先把生态做大，“我们要服务1万个甚至更多的品牌，寻找适合他们每一阶段的营销产品组合。扩大商业生态收入规模的前提是，生态要足够繁荣，这才是良性发展的局面。”明星海报***推广合作

社区平台商业化难题

多年来，从豆瓣、知乎到虎扑，社区型平台一直备受商业化困扰。

但资本的高估值需要商业化做回报，而社区产品用户更看重社区氛围，如果商业化做得强了，社区建立起来的生态氛围必然遭到淡化，如何达到内容生态和商业化之间的微妙平衡，是整个行业的核心难题。

在众多社区产品中，小红书天然与交易更接近，但此前，小红书也没有化解这一难题。归根结底，小红书的核心***是社区属性，单独开设一块电商业务，不仅SKU比不上电商交易平台，还会伤害社区的体验，这种变现方式很难持续。