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商标局每年都会核准数百万件注册商标，其中纯文字商标、图文商标占比重，众多常用汉字、词语已经被核准为注册商标。文字商标资源日益枯竭，申请人可以选择其它要素的商标，比如肖像商标。比起一般的商标，它具有明显的优势。

在这里要特别纠正部分申请人对肖像商标的误解，肖像商标并非必须是本人的肖像，也并非是现实世界真实人物的肖像。甚至不必像老干妈和王守义一样的写实风格。肖像商标也可以优化地更简洁新潮，比如前段时间被韩国留学生的茶颜悦色就是一个例子。

肖像商标由人物肖像构成，肖像中的人或亲切和蔼，或真挚诚恳，当其“凝视”相关公众时，可以产生一种良好的互动，拉近和消费者之间的距离。此外，因为每个人的肖像都是的，因而肖像商标具备很高的显著性、辨识度，往往令人印象深刻，商标的使用价值甚高

注册肖像商标应该注意什么？

若申请人将他人肖像作为商标图样进行申请注册，申请人需要向商标局予以说明，并附送肖像权人的***声明书，***声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像，肖像权人的许可声明。

若申请人是将自己的肖像申请为注册商标，申请人可以不用向商标局提交***声明书，但是需要在商标申请书中注明所申请的商标类型。

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2019年4月，优酷正式宣布易烊千玺为优酷VIP会员代言人，在优酷平台坐拥《这！就是街舞》和《长安十二时辰》两大IP的千玺弟弟，成为其会员代言人的不二之选。

2020年7月，优酷宣布王一博、张艺兴成为“优酷VIP会员代言人”，推出“酷，我是玩真的”品牌宣言，这二人同为这一届《这！就是街舞》的导师。同时，王一博与优酷合作了电视剧《冰雨火》，张艺兴同样也是《少年之名》的少年制作人。

总体来看，三大视频平台在VIP会员代言人的选择上，秉持的首要原则便是与平台的合作度，尤其是有待播的头部剧集或综艺，这会成为助力艺人成为视频平台代言人的核心要素。

短视频在疯狂拉人模式之后

迈入代言人席位空缺期

相较于长视频平台轮番哄抢会员代言人，短视频平台把更多的精力放置在了邀请明星入驻，代言人的功能角色***也因此出现了细微的调整。

抖音短视频在推广之初，广发邀请函，一连串公布了数十位“首席**官”，既有担任长视频平台代言人的、Angelababy等，也有像陈赫这种短视频忠实用户。

这一模式在成功试水之后，抖音短视频在今年春节期间的“发财中国年”活动中，再次邀请了八位明星作为各类“首席**官”，其中王一博作为活动的首席励志官，肖战作为活动的首席财运官。

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