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当下的明星艺人网红等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名气大、美誉度高、带货能力强的价位也很高，品牌是否拥有这么多预算、花大价钱请代言是否划算，这些都是不能不考虑的。

比如一个冷门小品牌要请一线明星大咖作为代言人，50万左右明星代言合作，除了靠后台和人脉之外，就只能砸钱，但这样做是否值得？代言人对于一个品牌的价值提升是很难带来实质性效果的，而要一直获得明星代言的红利，就需要长期代言，其中的代言费用是否能够承担，这对于品牌的发展存在一定风险。所以品牌在选择代言人时，首先就要对自身实力有一个清醒的认识，量力而行，在可接受的价位范围内进行挑选。

合作档期、签约时长

品牌看中代言人后，明星代言费用报价表，还要考虑代言人的档期，以及签约的时长。当然，越热门、带货能力越强的艺人一般都有很多品牌争抢，其档期也可能比较满，明星代言，品牌在确定几个人选后需要尽可能地去争取，如果艺人的档期不合，那也只能退而求其次了。

在签约时长上，如今由于流量明星的更新换代很快，在美誉度上也容易出现意外，所以品牌为了降低风险，一次性签约不会太久，通常为1~2年。欧莱雅曾经与巩俐签约了10年的代言，这也是非常少见的，在当下更是难以想象。具体签约时长多久，需要看品牌与艺人双方的具体意愿，品牌对艺人的信任和看好程度、代言产品的生命周期、费用等因素都可以作为考虑因素。

以上这么多标准，可以看出一个品牌终择定代言人必然是经过了长时间的综合对比和考虑，其间还要与代言人进行时间、具体代言事务、签约条件上的商讨和协调，可以说，终艺人与品牌成功合作是非常不容易的，远没有大众看起来那么草率和简单。

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小红书公布的数据显示，目前小红书月活超过1亿，有70%的用户是90后，平台上有超过3000万个KOC，单日80亿次笔记***，这些分享内容具备长期影响社区用户消费决策的长尾价值，因此小红书也成为了很多年轻用户的消费决策入口。

少年品牌之烦恼

为了挤进消费品这片热土，成为下一个日记，品牌们使出浑身解数。

前几年，社区的流量池足够大。张昕表示，早期赶上的商家多数都抓住了流量红利，包括日记、半亩花田、自然旋律等在内，这些品牌们都做起来了。

“但近几年，越来越难做了。”在Will未来品牌大会现场，某品牌商家的市场营销人员张昕告诉《中国企业家》，不比国际大品牌，请明星代言多少钱，如今很多中小品牌的投放预算极其有限，而小红书、抖音等平台的博主都在涨价，头部博主投不起，只能通过中腰部和尾部的博主去大量铺内容。

成为下一个日记的门槛越来越高。

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如果说品牌***是在心智中的大脑进行，那么品牌形象更像是在心智中的心中进行。

所有的品牌感知觉活动都要围绕着品牌形象战略进行，比如LOGO及其VI、主画面、包装、吉祥物、代言人等等，都应该有统一的品牌形象元素。当然有时候，品牌形象就是品牌***。

为了获得用户品牌信任感

品牌形象不是为了显摆，你看我跟竞争对手不一样，也不是为了刻意打造高大上或者有艺术审美的调性。

品牌形象是为了让别人感到名副其实、货真价实。比如小米为发烧而生，手机发烧友就是其传播形象，而从性能、品质和价格而言，消费者确实让人感觉到小米是高性价比手机。

品牌形象具体包括哪些内容？

品牌形象包括直接品牌形象和间接品牌形象，直接形象就是直接感知，间接形象还要经过认知，才形成感知印象。

1、直接形象主要包括：

视觉形象

视觉形象主要包括品牌logo、VI、主形象、产品设计、产品包装、代言人、吉祥物、平面广告、视频广告等。值得一提的是产品设计，未来产品的外观和包装将会成为品牌的核心竞争力，因为审美消费的到来，大家都讲究定制化、个性化、品质化还有文化感，所以产品设计未来将是品牌的核心竞争力。

听觉形象

娃哈哈纯净水经典广告，“我的眼里只有你”，不仅代表产品特点，而且产品卖点情感化，再配上歌曲，所以称的上品牌形象声音应用的之作。还比如苹果的来电声音是不能修改的，这也是为了强化品牌形象，因为接听电话是手机应用非常高频的场景。

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