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品牌形象具体包括哪些内容？

1、直接形象主要包括：

味觉形象

可口可乐的清爽刺激，王老吉的清凉，百威的绵爽等，这种感知对饮料、餐饮、小吃等非常重要。味觉很多时候靠秘方，真正喜欢喝可乐的人，闭着眼睛都可以很快区分出可口可乐和百事可乐。嗅觉形象

现在很多做糕店、做餐饮、做果汁连锁的品牌都直接开放后台，一方面是让你感觉到放心可靠，另一方面独特的气味也可以作为品牌形象的差异化体验。

触觉形象

欧莱雅的***、宜家的体验家居等等，明星肖像版权剧照代言，对触觉感知非常强的人多属于品位比较高的人。随着未来消费升级，从触觉角度打造差异化形象将会越来越多。触觉上要做出差异化的感觉不简单，要坚持和发挥工匠精神，在原材料方面和加工方面要精益求精。

2、间接形象主要包括：

创始人及团队形象

为什么很多上市企业创始人出现一些绯闻或者CEO离职，股价就大跌呢？这就是品牌形象在***市场的反应，当然终也是源于用户的认知形象。

产品价值形象

LV包为什么会当成奢侈品？价值和价格感知非常重要，做工和设计确实比一般的包要好，价格昂贵，但我们不会去深入思考到底那个品质和设计能不能配得上它的价格，因为这个包还是其他功能，比如社交身份等等。这就是品牌的价值感知，是整体性的。

服务体验形象

有人说的服务有时候太主动的，做的太多太细，有点打扰的嫌疑，但是我们不能吹毛求疵，服务业能够做到这么细化已经难能可贵了。其实，我们打造品牌形象就必须稍微走一点点极端或者说，否则很难留下深刻和鲜明的印象。

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明星小红书种草和明星代言哪个效果会更好些？

品牌通过明星在微博、小红书、抖音、快手等社交媒体中的个人账号进行推广、种草的这种合作形式都可以归类为自媒体推广。明星为品牌推广时发布的内容和形式有图文以及短视频两种形式，主要是根据品牌需要和媒体渠道的性质而定。如短视频的时长，短则15秒、长到10分钟，深圳明星剧照代言，不同的媒体渠道对视频的时长限制也各不相同。明星剧照代言

与其他的合作形式不同的是，明星的自媒体渠道合作，首先考虑的是社交平台的选择，虽然社交媒体的用户大同小异，但在效果呈现和人群偏好程度上各有特点。比如：微博作为综合类社交媒体，明星更为集中，而且粉丝、用户转发的习惯更为普遍；小红书中，***时尚类明星更为集中，而且侧重用户消费场景的搭建，对相关产品的推荐种草效果不错；各类短视频社交平台更注重内容的创意和趣味性。其次，明星在各社交媒体的入驻情况、粉丝数量与结构、话题引爆能力也各有不同。因此，品牌在进行自媒体推广合作时，在渠道选择、明星选择、内容创意、产品呈现上要更有针对性。

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名人效应为品牌推广带来的巨大优势是无法忽视的，主要体现在以下几个方面：

在流量时代，明星粉丝、流量巨大，可以直接转化为购买力

在“流量为王”的时代，流量明星无疑成为了品牌代言的香饽饽，不仅因为其度，更因为当下的粉丝经济能够直接转化为购买力，打榜、应援等与偶像相关的活动，都能够激起粉丝群体的高度热忱与参与，不惜一掷千金为偶像花钱买单，提升偶像的带货能力与商业价值。

当然，有优势就有不足，请明星代言也具有一定的风险，主要体现在：

首先，名人身价高，请明星就意味着要花大价钱，明星剧照代言合作代理，风险较高。

其次，明星剧照版权代言公司，名人、明星度高，但也经常传绯闻、丑闻，名誉受损容易拖累品牌。

后，从长远来看，其实明星代言难以为品牌价值带来实质性的提升。

但即使如此，名人带来的短期营销与产品销售效果是非常显著的，这对于品牌来说具有非常大的力。总体来说，明星代言是一种很好的营销手段，品牌不可能因为其风险因噎废食。其实只要选对代言人，就能够减少风险，化发挥出名人的优势，带来更加可观的收益。

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