鲁班传媒——明星海报***广告公司，明星代言合作公司，明星海报***
不出意外的话，肖件的舆论风向已进入长尾阶段：新进展不断，但大众新鲜度丧失，讨论度走低，但也还会持续一段时间。
在选秀彻底占据吃瓜群众注意力之前，我想聊一聊整个事件里感受深的——品牌选择明星代言的各种逻辑。
注意：以下提到代言或代言人，皆为泛指，包括不限于代言、大使、挚友与高频站台。
代言的逻辑
在流量时代粉丝经济来临之前，品牌选择明星代言人，主要是为了名气。
——中小品牌选择明星代言，是为了迅速建立品牌的大众认知，明当于用名气为这些中小品牌背书，让大家觉得这是个正经、靠谱且成气候的品牌。
X然堂、珀X雅、X美等国产***牌，初期就是靠花大价钱请明星代言 黄金档广告砸出了初始的度。
去三四线城市的线下销售渠道瞅瞅，你会发现你熟悉的那些明星，竟然代言了这么多你根本不认识的小品牌。
这几年也有越来越多的开始砸钱请明星代言，无一不在粉圈掀起各种抵抗的浪潮，18年我们写过的pk陈立农，就是一个精彩的缩影。
由于明星以名气背书，这类品牌代言费也是丰厚的，是明星商业线里的部分，但也出问题。比如代言的暴雷，受害者也自然会把怒火转移到他头上，总之高风险，权责对等。
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代言人的形象、气质、个性
在市场***的基础上，品牌还应该寻找形象、气质与品牌相契合的名人。品牌代言其实在很大程度是借用名人的形象让品牌个性得到具体的诠释，明星海报***合作代理，所以品牌与明星在气质上越投合越好。大众对于一些耳熟能详的明星总是会有一些较为固化的认知，这种认知就是明星体现出的较为明显的个性与气质。例如，胡歌在出演过的很多影视剧角色中，古装形象为深入人心，代言一些具有古风元素的品牌再合适不过，网易游戏《大话西游》就邀请胡歌作为全系列产品的品牌代言人，整体效果十分惊艳。
清扬S代言广告成为了经典的洗发水广告案例，就是因为小S的整体气质与清扬的品牌内涵一致。从这些案例都可以看出，代言人形象与品牌形象的契合，可以让品牌的特点与魅力彰显得更加淋漓尽致。
代言人的度、受关注度
虽然有聚美优品陈欧“为自己代言”这样的“剑走偏锋”式的广告代言，但毕竟是少数案例，大多数品牌更加追求“稳中求胜”，热衷于寻找具有一定的热度、度的KOL。所以一般我们看到的品牌代言人都以明星为主，这就意味着度和受关注程度是品牌挑选代言人的重要标准，年轻化品牌的代言人都以时下热度较高、***度高的新生代流量明星为主，正是因为他们的名气和粉丝都能够为品牌营销带来巨大的效益。
Pra择蔡徐坤，肯德基选择鹿晗、朱一龙，小米选择吴亦凡、刘诗诗、刘昊然等人气偶像，明星、网红的代言品牌已经成为了衡量其商业价值的依据之一，可见这种现象已经早已是大势所趋，再普遍不过了。
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吃瓜感想
肖件里，品牌的瓜吃到今天，不知道大家感想如何。
我的感受是：还没搞清楚状况的时候，不要急着表态。
有人形容OLAY在事件中的头铁是“别人都后退一步，把它留在原地”。但其实不是，别的品牌还在静观其变，它却抢着时间表态，根本是自己冲出来，一屁股坐在了战场前方。
而换位思考，会让你更容易摸到对方的逻辑。
品牌相关工作人员也是社畜，你从社畜角度出发自我代入，很多骚操作就有了解释。你不见得要体谅他们，但起码不会带着强烈情绪去吃瓜，反击也会更有的放矢。
另外，傲慢什么时候都会引发不必要的怒火。明星海报***
“他们就那一点点人，能形成什么气候呢”这种语气，即使符合客观事实，也会令观者不舒服，更别提被cue的本人。作为公开发言非常不合适，更别提还代表着品牌形象。
后，绝大多数时候，明星海报***合作公司，认错与道歉，并不会令事情更糟糕。
我不觉得品牌选择肖战是一个需要道歉的事情，这种无妄之灾，他们自己也是损失者。
但如OLAY这样在事件处理过程中，口无遮拦地得罪消费者，确实应该在反应过来的时间，为态度道歉。
这起码不会令事情恶化至此。明星海报***
然而如今，它与肖战团队一起沉默地苟着，明星海报***广告公司，寄希望于大众的忘性。我不敢说这不会奏效，毕竟很多人都视沉默为解。
但即使换位思考，明星海报***，我依然认为：我们认错道歉，是因为确实有错，确实给别人造成了伤害，而不是出于利弊衡量。
这本是处事原则，亦是基本教养。
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