鲁班传媒——明星海报***广告公司，明星翻包，明星代言合作公司，明星翻包

很多时候，对明星代言市场的调研需要第三方机构提供相应咨询服务，比如上面提到的***公司，以及这几年很火的数据服务商。

在粉圈还算的艾漫、寻艺、FUNJI等，其盈利模式都是在***相关领域为机构提供数据咨询服务。

这次肖件里突然出来抢镜的艾漫数据总裁曹永寿，其令人瞠目的发言就被认定出于利益相关。

任何企业都是人的集合，任何决定终拍板的也都是人。提案人员的偏好、经手人员的倾向，都会影响终决策层的信息获取。

都是社畜，那些如何不动影响老板决策的手段，应该算是职场必修课了吧。

尤其现在，流量明星同质性高到令人脸盲，那么当拍板的人倾向性不重时，经办人员用好话术，可以影响终决策。

所以，这些年有不少令人疑惑的代言人选择，被粉圈广泛怀疑品牌内部工作人员带粉籍，实锤是不可能有，但道理是说得通。（不配图了，容易引战）

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2019年4月，优酷正式宣布易烊千玺为优酷VIP会员代言人，在优酷平台坐拥《这！就是街舞》和《长安十二时辰》两大IP的千玺弟弟，成为其会员代言人的不二之选。

2020年7月，优酷宣布王一博、张艺兴成为“优酷VIP会员代言人”，推出“酷，我是玩真的”品牌宣言，这二人同为这一届《这！就是街舞》的导师。同时，明星翻包推荐广告植入，王一博与优酷合作了电视剧《冰雨火》，张艺兴同样也是《少年之名》的少年制作人。

总体来看，三大视频平台在VIP会员代言人的选择上，秉持的首要原则便是与平台的合作度，尤其是有待播的头部剧集或综艺，这会成为助力艺人成为视频平台代言人的核心要素。

短视频在疯狂拉人模式之后

迈入代言人席位空缺期

相较于长视频平台轮番哄抢会员代言人，短视频平台把更多的精力放置在了邀请明星入驻，代言人的功能角色***也因此出现了细微的调整。

抖音短视频在推广之初，广发邀请函，一连串公布了数十位“首席**官”，既有担任长视频平台代言人的、Angelababy等，也有像陈赫这种短视频忠实用户。

这一模式在成功试水之后，抖音短视频在今年春节期间的“发财中国年”活动中，再次邀请了八位明星作为各类“首席**官”，其中王一博作为活动的首席励志官，肖战作为活动的首席财运官。

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好的品牌必须有鲜明的品牌形象！那究竟什么是品牌形象？

很多人并不真正知道品牌形象及其重要性，以为做LOGO、做几个画面、做包装、找代言人就是品牌形象的全部内容。

品牌形象仅仅指的是视觉吗？ 当然不是！

品牌形象就是在用户心智中整体印象和典型特征。比如，当我们回答你对苹果手机怎么看待的时候？你可能会说款智能手机，***大企业，价格高，乔布斯等等，前面两个其实是整体印象，后面三个就是典型特征或者人物。还有一个关键词，心智。不是企业一厢情愿认为的形象，明星翻包视频广告植入，而是目标用户甚至社会大众认为的形象，是一种感觉和知觉！

比如你的手机品牌说的很高大上，但用户就觉得是用的，所以品牌形象是用户感知出来的。我们要了解品牌形象，得问用户，得做品牌调查。所以，很多有时候品牌形象已经完全过时和老化了，而企业却没有丝毫察觉。

品牌形象有什么价值？难道仅仅是为了区隔对竞争对手吗？

为了向用户传播

品牌形象不仅仅是为了区隔竞争对手，更是为了更传播，让消费者能够更快识别和体验。比如王老吉的红色包装，明星翻包种草合作，苹果手机被咬了一口的苹果。

之所以大家觉得视觉是品牌形象，因为视觉传播是效的，但视觉传播不容易二次转播，而语言更容易引发口口相传，所以***理论发展到既要靠品牌***，又要靠语言钉和视觉锤进行传播。

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