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所谓代言，就是代言人作为品牌的一个代表，代言人的形象及其在大众心目中的印象，也就代表品牌的形象气质，当代言人的品行出了污点，引起社会不满时，品牌也会受到牵连，这是代言推广的风险。所以，品牌在对代言人美誉度、品行方面的考察千万要谨慎，一旦出现问题就需要及时撇开关系。

美誉度、受欢迎度

当然，有热度和关注度仍然不够，毕竟丑闻、也足以让一个明星“臭名昭著”，在当红的基础上，品牌需要尽可能地挑选美誉度、受欢迎程度更高的代言人，这样才能够更好地让大众“爱屋及乌”，对品牌迅速产生好感与信赖。

白百何当初因为“”的丑闻，一朝形象尽毁，她参与的多部影视剧面临着尴尬的境地，一度遭遇收视、票房冷淡的危机，同时她代言的多个品牌也遭到了不小的损失，而早已签约的香奈儿更是壮士断腕将其“抛弃”，除此以外的多个品牌也同样不敢冒着巨大风险继续让她代言。

***度、带货能力

在品牌的圈子里，明星代言的***度和带货能力往往会形成一个评价，明星是否能够如期到场拍摄广告、出席活动，沟通协调、配合度如何，粉丝参与、关注程度是否活跃，这些都可以体现出明星对与品牌合作的工作态度与水平。

对于配合度较差、带货效果弱的明星应该更加谨慎，品牌***巨额的代言费用，应该秉承着资源利用化的出发点，尽可能与代言人达成愉快与顺畅的合作，***能力强、带货能力强、沟通配合度高的艺人往往能够带来更高的性价比，所以品牌在选择代言人时可以对艺人的代言口碑***行一番考察。

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品牌是一个抽象的概念，为了让用户更好地记住并理解品牌，品牌往往需要生动、个性、具体的代言人。品牌形象代言人可以是真实形象，比如名人、品牌创始人、使用者、员工等，也可以是虚拟形象，比如卡通人物等。

传统媒体时代，代言人往往就是指明星，“按秒计费”的规则，使得品牌不舍得浪费每一秒广告钱，使用明星代言并拍摄广告，利用明星的高可信度，将用户情感迁移至品牌，无疑是的方式。

而新媒体时代，传播规则、互动方式等都发生了巨大改变，品牌形象代言人的玩法自然也有了很大不同。

一、名人代言：被网红抢饭碗我国广告例名人代言，可以追溯到上世纪90年代初，老艺术家李默然代言三九胃泰。这件在现在看来非常平常的事情，在当时却掀起了轩然大波，甚至有观众写信表达自己的不满，认为令人尊敬的艺术家不应该代言商业广告。

虽然广告本身存在争议，但三九胃泰的产品销量得到了显著提升。此后，国内涌现出大量名人代言案例，到现在，名人代言已经成为众多企业的营销方案。

为了将名人效应化，百事可乐、OPPO等品牌甚至构建了自己的“明星家族”，利用聚合效应，把明星效应发挥到。

新媒体时代，名人的范围不再局限于影视剧明星、体育明星等，许多网络红人依托社交网络迅速崛起，其影响力并不亚于传统的影视剧明星，因此，也获得了许多品牌的青睐，得到了代言机会。

比如，靠拍搞笑短视频爆红的Papi酱，就获得了New Balance等众多的代言机会。Puma则签约了Instagram上坐拥7千万的粉丝量的卡戴珊家族Kylie Jenner。

4月21日，***跨境奢侈品电商平台——万里目正式官宣，赵薇、、雷佳音、郑恺、贾乃亮五位明星成为代言人，并预告将于5月1日至5月5日每天20:00在万里目抖音蓝V号连续***5天。届时，5位代言人将轮番上阵为万里目站台，明星互动、优惠券等多种玩法齐头并进。众多一线明星联合代言，为奢侈品电商平台***带货的玩法，实属行业首创。选择赵薇、、雷佳音、郑恺、贾乃亮作为代言人，是万里目品牌战略的重要一步。这五位明星代言人均为有演技、有实力、高颜值、好口碑的超级品质明星，一直给大众呈现积极的形象，其不断追求、敢于突破的人生态度，与万里目的品牌***高度一致。与他们携手，进一步强化了万里目“不远万里，***甄选”这一品牌主张。

万里目希望，通过代言人的身份加深品牌质感，将“值得信赖的***跨境奢侈品电商平台”、“保障”、“价格亲民”等品牌形象传达给消费者，让品质消费成为一种潮流的生活方式。

近来***带货方式风靡市场，每一场***都能带来流量的爆发和话题的迅速升温。万里目采用“明星代言 ***”的方式，在带来关注的同时，势必将带来巨大的业务增长。

维护选择的逻辑

肖战粉丝事件中，大家疑惑的部分在于，在反对声音鼎沸时，OLAY对肖战的维护。

一开始，是没反应过来。

与深陷其中的吃瓜群众不同，大部分国际品牌对一场肇始于粉圈过激行为的明星抵抗，反应是可以想象的迟缓。明星种草合作代理

对严重性预估不足 少许傲慢，使2月28日OLAY***时女主播说出了如下彻底激怒大众的话：我觉得不用管他们啊（指抵抗肖战的人），他们就那一点点人，那一点点黑粉，能形成什么样的气候呢？还连线了品牌总监详述品牌选择肖战的理由并感谢了肖战。

3月1日，正酣时，品牌官微还官宣了肖战代言。

火上浇油的结果，就是OLAY成了反对者狙肖战商业代言的头号靶子。开也好，找品牌茬也好，OLAY起码吸引了反对者80%的火力，堪可被其他品牌奉为活雷锋。

惨是被大家刻意翻出了已被升级的品牌名“玉兰油”，宝洁公司这四五年间在品牌升级上的努力，一夕之间大步倒退。

那么，都到了这个份儿上，再慢的品牌也该反应过来了，为什么还死撑肖战呢？明星种草合作代理

首先，虽然除肖战爱好者外，绝大多数了解事件的人都认为肖战及团队在事件中有不可推卸的责任，但这责任毕竟与以往劣迹艺人的直接犯事有本质区别，后者品牌可毫无心理负担的划清界限。