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什么是肖像代言

肖像代言就是平常大家所说的购买明星照片，买明星的肖像权，就是使用照片的那种。明星为企业提供不带产品的个人广告高清相片，明星不再进行拍摄以及不参加任何活动。明星海报***

具体可以用在哪里呢？

广告发布范围：甲方及甲方书面***的中国大陆地区经销商有权将图片发布在报刊、海报、车身广告、灯箱、画册、产品包装、手提袋、企业网站、户外广告等符合广告***定的平面载体上使用；影视载体除外。

广告发布期限（即广告有效期）？

广告发布期限为：两年

肖像使用性质？

甲方使用乙方肖像为：非。合约期内乙方可以接拍同类产品。（乙方之肖像甲方只能用于签约的品牌之上，甲方不得将乙方肖像转让给第三方或其他方使用。）

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如果说品牌***是在心智中的大脑进行，那么品牌形象更像是在心智中的心中进行。

所有的品牌感知觉活动都要围绕着品牌形象战略进行，比如LOGO及其VI、主画面、包装、吉祥物、代言人等等，都应该有统一的品牌形象元素。当然有时候，品牌形象就是品牌***。

为了获得用户品牌信任感

品牌形象不是为了显摆，你看我跟竞争对手不一样，也不是为了刻意打造高大上或者有艺术审美的调性。

品牌形象是为了让别人感到名副其实、货真价实。比如小米为发烧而生，手机发烧友就是其传播形象，而从性能、品质和价格而言，明星海报***怎么合作，消费者确实让人感觉到小米是高性价比手机。

品牌形象具体包括哪些内容？

品牌形象包括直接品牌形象和间接品牌形象，直接形象就是直接感知，间接形象还要经过认知，才形成感知印象。

1、直接形象主要包括：

视觉形象

视觉形象主要包括品牌logo、VI、主形象、产品设计、产品包装、代言人、吉祥物、平面广告、视频广告等。值得一提的是产品设计，未来产品的外观和包装将会成为品牌的核心竞争力，因为审美消费的到来，大家都讲究定制化、个性化、品质化还有文化感，所以产品设计未来将是品牌的核心竞争力。

听觉形象

娃哈哈纯净水经典广告，“我的眼里只有你”，不仅代表产品特点，而且产品卖点情感化，再配上歌曲，所以称的上品牌形象声音应用的上乘之作。还比如苹果的来电声音是不能修改的，这也是为了强化品牌形象，因为接听电话是手机应用非常高频的场景。

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明星代言与品牌达到共赢，选择匹配度高的代言人自然重要，但品牌、产品特性与传播策略的统一和宣传手法、品牌引导同样重要，毕竟，始于颜值，迷于气质，忠于内涵。

品牌代言很重要，如何选对代言人更重要！

品牌代言人究竟是怎么选的？很多看起来难以理解和认同的代言，其实已经是品牌在进行多方考量后做出的“解”了。

在现在的品牌营销当中，找明星红人来为产品代言早已经是司空见惯的一件事。对于这些光鲜亮丽、大众熟知的品牌代言人，很多路人都会下意识地多看一眼，更别说明星的粉丝了，可见找明星代言确实很有用，至少让品牌的存在感提升了一个档次。

当然，对于很多争议的偶像艺人，很多人都表示疑惑：为什么XXX这么不好，某品牌要找他/她做代言人？比如近蔡徐坤成为了奢侈品牌Prada的代言人，就令很多人不满、不理解。但仔细一想，这些的大品牌找明星代言人真的有我们看起来这么儿戏吗？

首先我们要肯定，品牌选择明星做代言人是非常有必要的，其次，品牌选择代言人也是要综合多种因素来考虑的，绝非看起来那么草率。

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