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品牌与代言人的契合度

品牌与代言人的契合度越高，呈现的内容与印象认知越统一，则传播越具有说服力。如同洗衣粉品牌、牛奶品牌总会找“明星妈妈”，运动品牌偏爱领域运动员，***品牌喜欢名模，汽车品牌多为系男神。

而从逍遥哥哥到梅长苏，胡歌出落的越发儒雅、从容、学识范，以自身的影视作品助力***阅读的影视IP原著策略。加之其本身是读者也是作家，一贯的“向上”形象尤其是在红极时宣布赴美留学，更加具备***阅读所想要的“阅读气质”。

因此，胡歌的个人形象与***阅读的属性联想度高可增加用户的信任值和接受度，而***阅读更增强了受众对胡歌演员身份的“作家”认知，增加可选择性。

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维护选择的逻辑

肖战粉丝事件中，大家疑惑的部分在于，在反对声音鼎沸时，OLAY对肖战的维护。

一开始，是没反应过来。

与深陷其中的吃瓜群众不同，大部分国际品牌对一场肇始于粉圈过激行为的明星抵抗，反应是可以想象的迟缓。明星代言

对严重性预估不足 少许傲慢，使2月28日OLAY***时女主播说出了如下彻底激怒大众的话：我觉得不用管他们啊（指抵抗肖战的人），他们就那一点点人，那一点点黑粉，能形成什么样的气候呢？还连线了品牌总监详述品牌选择肖战的理由并感谢了肖战。

3月1日，正酣时，品牌官微还官宣了肖战代言。

火上浇油的结果，就是OLAY成了反对者狙肖战商业代言的头号靶子。开也好，***明星代言公司，找品牌茬也好，OLAY起码吸引了反对者80%的火力，堪可被其他品牌奉为活雷锋。

惨是被大家刻意翻出了已被升级的品牌名“玉兰油”，宝洁公司这四五年间在品牌升级上的努力，一夕之间大步倒退。

那么，都到了这个份儿上，再慢的品牌也该反应过来了，为什么还死撑肖战呢？明星代言

首先，虽然除肖战爱好者外，绝大多数了解事件的人都认为肖战及团队在事件中有不可推卸的责任，但这责任毕竟与以往劣迹艺人的直接犯事有本质区别，后者品牌可毫无心理负担的划清界限。

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如果说品牌***是在心智中的大脑进行，那么品牌形象更像是在心智中的心中进行。

所有的品牌感知觉活动都要围绕着品牌形象战略进行，比如LOGO及其VI、主画面、包装、吉祥物、代言人等等，广州明星代言，都应该有统一的品牌形象元素。当然有时候，品牌形象就是品牌***。

为了获得用户品牌信任感

品牌形象不是为了显摆，你看我跟竞争对手不一样，也不是为了刻意打造高大上或者有艺术审美的调性。

品牌形象是为了让别人感到名副其实、货真价实。比如小米为发烧而生，手机发烧友就是其传播形象，而从性能、品质和价格而言，消费者确实让人感觉到小米是高性价比手机。

品牌形象具体包括哪些内容？

品牌形象包括直接品牌形象和间接品牌形象，直接形象就是直接感知，间接形象还要经过认知，才形成感知印象。

1、直接形象主要包括：

视觉形象

视觉形象主要包括品牌logo、VI、主形象、产品设计、产品包装、代言人、吉祥物、平面广告、视频广告等。值得一提的是产品设计，未来产品的外观和包装将会成为品牌的核心竞争力，因为审美消费的到来，大家都讲究定制化、个性化、品质化还有文化感，所以产品设计未来将是品牌的核心竞争力。

听觉形象

娃哈哈纯净水经典广告，请明星代言合作公司，“我的眼里只有你”，不仅代表产品特点，而且产品卖点情感化，再配上歌曲，所以称的上品牌形象声音应用的上乘之作。还比如苹果的来电声音是不能修改的，这也是为了强化品牌形象，因为接听电话是手机应用非常高频的场景。

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