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在对于影片十分关键的宣发环节上，多家公司的参与实际可以整合各家资源，利用每家公司的强项，将一部电影成功推向市场：例如具备一定的发行资源，亦或者是有丰富的营销经验，在上给予影片***层面的支持与建议，这对上映后的票房收入其实非常关键，有巨大***量的影片可积累观众眼缘，即所谓的“刷存在感”。这使得观众在选择观看影片之际，能够参考平日宣传程度，从数量繁多的影片中一下子挑出大热的影片。

《被光抓走的人》凭借路演造势

实际上，使用流量影片参演到影片中也是同样的道理，粉丝效应背后的人物话题度与关注度都增强了观众选择该影片的可能性。

在***对于电影产业的大力扶持政策优待下，全民参与电影行业的趋向性也愈发明显。成为一部电影的联合出品方，对于想以较低风险参与电影行业的企业来说，不妨是一个好选择。

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2017年暑期档《神偷奶爸3》里的经典形象小黄人与彼时共享经济风口上小黄车的异业合作，至今让人难忘。双方不仅在颜色上高度相似，彼此的受众人群也都以年轻人为主。

当ofo发布“我们‘黄’在一起”的海报时，双方合作话题被推向舆论高潮。小黄人款的主题共享单车，更成为当时朋友圈照片热门***之一。终该片取得10.37亿成绩，成为该系列前三部内地票房影片。此次双方的跨界合作，也成为业内经典成功案例。 此外，《一条狗的使命》与淘宝跨界合作，也取得了不错效果。影片上映前期，片方对淘宝所有买***的用户都私信了影片信息，覆盖人次近一亿。终，该片取得了6.06亿票房。这一成绩在宠物类电影国内票房排行中，位居头部位置。

“电影异业营销的决定权在谁手里呢，实际这个很多时候都要视情况而定，很多时候，出品宣发都能把控一部分，也有一些博弈。” 谷天传媒宣传总监对电影异业合作的终决定权归属，发表了自己的看法。 此外，根据她的实际工作情况，“异业合作除了有资源置换外，也有付费的商业模式，具体要看情况。”《捉妖记2》 出品方之一的安乐影业总裁江志强，在接受媒体采访时也曾表示“很多IP是媒体资源合作，我们是有钱收的。”

近年来国内动漫市场出现了越来越多制作精良、中国文化色彩浓厚的作品。从《大圣归来》到《大》，《大鱼海棠》再到《白蛇缘起》，中国国漫从低潮期迎来了爆发期。如今，以国漫为代表的二次元文化正在破圈，逐渐进入大众视野。而随着国漫产业的崛起，其背后的营销价值也逐渐凸显。

去年一部《哪吒》国漫电影的突然大爆，让无数联名品牌赚的盆满钵满。如今，诸多品牌看中了国漫的营销价值，于是，纷纷选择跨界和国漫合作，打造了一个又一个的“营销神话”！

国漫角色不输流量代言诸多品牌纷纷求合作

随着90后和Z时代的崛起，二次元文化正在突破圈层限制，跻身主流。据艾瑞数据显示，2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿，在线动漫用户规模也达到2亿多。可以看得出如今的“国漫”市场正在走向康庄之道。与此同时，国漫IP的商业价值也在被不断发掘。

网易严选×葫芦兄弟

近日，一向“不按常理出牌”的网易严选，宣布与上海美术电影制片厂旗下的经典国漫《葫芦兄弟》跨界，联合推出了一个系列的彩妆产品，其中包含眼影、散粉、口红、面膜以及香水等。好玩的是，网易严选并没有简单的跨界联名，而是根据葫芦娃们不同的技能分别产出功能的产品，比如镇妖娃对应的是控油散粉、水娃对应的则是保湿面膜、火娃对应的就是国风烈焰唇膏等，让每一件***产品上都承载着无数消费者满满的儿时记忆。

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线上圈层营销，热点话题

当然，在TVC之前是有一波线上预热营销的。

蒙牛选择在微博上发布了一则悬念十足的“寻牛启事”，利用对电影的关注累积神秘感和好奇心，以及动漫人物都在寻找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

这位来自蒙牛的鲜肉牛蒙蒙IP，开始混迹在“国漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集团发声，喊话国漫，“祝愿国漫新的一年越来越好，2020更牛！”不仅对应到自身品牌，从国漫的圈层文化来说，也能让国漫粉丝增添了不少好感度，更有心灵上的共鸣。

趁1.4亿的微博阅读量热度，蒙牛随即推出联动国漫人物的海报，以Z世代的流行语诠释不一样的新年愿望。激发用户对话题的好奇感，和持续关注。

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多款产品联名，形成品牌记忆点

线上预热的大量引爆，配合具有***度强势的传统电视广告的TVC，成功让蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看点。

当然蒙牛也不忘通过线下联名产品。蒙牛联名国漫IP周边，不仅延续用户对《哪吒》IP好感，还有对未上映的《姜子牙》电影的持续关注。让用户在使用产品的过程中将情感转移至品牌，增加对品牌的情感认同。