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今年天猫618，淘宝***创造了增量，而淘宝***首创的***电商更为成为全社会关注的焦点。
作为***电商的者，淘宝***在618期间吸引了超过300位明星、600位总裁入局。而品牌商家的***间强势崛起也成为亮点，截至目前，今年618期间淘宝已有13个***间成交过1亿元，其中品牌商家的***间占了大半。
与此同时，各大流量平台快手抖音也请来一系列明星首秀带货，时不时刷新着单场带货的一些数据。一时间，整个行业里充斥着各类令人咋舌的战报。
但各种声音也此起彼伏。在***电商大热的背景下，冷静思考尤为重要：***电商的本质究竟是什么？不断过亿的单场成交数字又意味着什么？***带货对商家的核心价值点在哪里？行业如何规范健康的发展？
6月16日晚，淘宝***机构如何合作，淘宝内容电商事业部总经理俞峰（花名：玄德）在与媒体的交流中指出：淘宝***是商业，不是***，阿里从来不做流量生意。
相关实录如下。
***电商的本质是电商，不是***
站在我们的角度来说，淘宝***无疑是淘宝一个大的创新，它在淘宝原来以搜索为主的玩法里，引入了内容导向的形态。它是一个升级，给电商行业带来了更多的价值。
但我们始终认为，***电商首先是电商而不是***。我们不把***带货看成一个***的业务形态和销售形态，而是看成整体消费者运营的一部分。
选品有多重要？可以说，它是***产业链中的环节之一。 某女星就曾因高价选品曾跌下带货“神坛”。***中，她售卖单价高达4988元的水貂毛羽绒服，结果一件都没有卖出去。事后，她承认自己选品失误，单价太高。 选品得当，则销售额良好。选品一旦不过关，出现质量问题或者价格问题，就会损害主播的口碑，乃至伤害整个***行业。 事实上，国内的网红主播背后都有支成熟的团队帮他把控前期的招商、选品和砍价。 在选品方面，胡海泉具有很大的优势。 很多人不知道，胡海泉其实还是个***人。 2014年，胡海泉创办海泉，淘宝***合作，聚焦于智能消费领域的早期***。海泉发起并控股的聚匠孵化器，深耕传统家电制造业的供应链源头，成功***孵化了邦先生、九号机器人、趣睡科技、铜师傅等一大批消费科技企业。 充分的供应链资源，极大程度上丰富了他的选品渠道。而深厚的创投经验，让他对产品的理解十分深刻，从而能够深度把控选品质量。这两次***推荐的产品，要么来自胡海泉***企业如邦先生、悠伴，要么来自他合作过的企业，如米家。 这可以说是胡海泉几年前就在深耕的成果。 而且，胡海泉的野心不止于此。 他希望***间能成为***孵化器，深度打造品牌，助力被投企业更上一层楼，实现***服务的闭环。 也就是说，他希望这些他***的企业，通过***间，加大***度，淘宝***合作价格，进而成长为下一个国民品牌。 说不定，被投企业还能够反哺***场景，推动胡海泉的***走向一个新高度。 看得出来，胡海泉并不是只想当一个主播这么简单。他想要实现的，是从供应链，到***，再到品牌打造的这么一个完整产业链。
当胡海泉介绍方太油烟机的时候，就会走到“厨房”，亲自演示油烟机的吸排效果，让消费者能直观感受到产品的使用效果。当他需要介绍米家变频风扇的时候，会走到沙发旁，试验风扇的吹风效果。这个过程，不正如同你在自己家中使用家电一般轻松自在？ 整个***都在一个近似“家”的空间进行，这能让消费者充分融入***氛围，获得身临其境的感受。 这种形式让***变得具体可感，让消费体验更有价值，淘宝***合作公司，将树立起业内***带货的一种新模范。 其次，创新***的表现形式，在***间内添加***元素和公益元素，增加***趣味性。 传统的明星***流程局限在介绍产品、试吃试用产品、给出优惠折扣、卖货这几个环节里面，不免有些单调枯燥。 胡海泉则创新性地在电商***中融入了不同的元素。 一是音乐元素。在卖货之余，胡海泉还给消费者带去了温暖亲近的室内音乐Live秀，演唱了《美》、《彩虹》、《开往春天的地铁》等歌曲，这大大丰富了***内容，增加了***的趣味性。消费者既能享受到演唱会一般的听觉盛宴，又能随心所欲地买买买，何乐而不为？
二是公益元素。***期间，胡海泉推出与中华社会救助会合作的“鲲鹏助学”项目，宣布***带来的音浪收入，将全部捐助给来自宁夏西吉中学鲲鹏班的50多个孩子。同时，消费者每下单一件好物，胡海泉就认捐一块钱。这就让***成为献爱心的途径，增加了***的社会意义。 这样的***形式，无疑提供了***的另外一种可能，是对***模式的一种创新。 再者，脱离吆喝式***，从品牌和产品角度理性带货。
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