快手广告，包括信息流广告、粉丝头条及活动的话题标签页等

① 信息流广告：将广告投放至快手 APP 的信息流中，以原生广告的形式向所有快手用户推广。快手广告位在快手 App“发现”页第五个位置，广告主通过竞价的方式投放，出价高的广告主获得优先展示的机会，同一用户 24 小时之内同一广告只能被看见一次。广告展示按点击计费。信息流广告是快手为企业用户提供的重要宣传推广渠道，投放快手信息流广告要有企业资质。

② 粉丝头条：通过粉丝定向和多标签定向***，获取高价值粉丝，同时支持同城页***，LBS 获取本地精准流量。为视频作品购买粉丝头条服务后，该作品将在 24 小时内在粉丝关注页内置顶一次，同时也可以选择在非粉丝用户的发现页或同城页展示。根据实际粉丝数量或***量进行计价。非企用户可以选择粉丝头条进行个人形式的宣传。

③ 话题标签页：快手社交平台具备聚合粉丝、运营粉丝的天然属性，快手老铁生态特有的温度、信任度和忠诚度，也使得在快手社交平台传递品牌信息，开展粉丝互动更容易。快手“话题标签”产品凭借高社交互动性和完整的整合传播方式让用户从围观到参与，通过拍摄标签相关短视频，自发成为品牌传播的一环，进而帮品牌打造口碑，俘获更多的用户。通过“话题标签”方式成功开展的营销活动，能够充分释放品牌的用户号召力。

快手广告有哪些推广渠道

短视频营销是目前兴、直观的网络营销方式,短视频 以其“时间短”、“信息量大”、“图文声并茂更符合现代人消费习惯”等特点。

短视频营销也是是当下为常见的一种方式了，快手和抖音就是其中的一个例子，在抖音和快手推荐内容中有近一半的内容都是推荐商品，植入广告，这种方式降低了大众对于广告的厌恶程度，在欢笑中被无形种草。

说起快手，很多人都不陌生，那很多人对于快手是存在一定的误解，任务快手就是那些所谓的小视频，

那对于快手，很多人存在着一定的误解，认为快手就是小视频，其实是不对的。接下来我们就来看看快手广告推广渠道有哪些。

首先快手商业化产品体系包括快手商业开放平台与快手广告两大类

快手商业开放平台。包括社交生态和内容生态。

① 社交生态：包括网红快接单和快手小店等产品。网红快接单：快手用户可以通过“快接单”功能接受商家发布的 、淘宝商品推广等任务，拍摄相关推广视频，带动流量并获得相应的推广收入。在快接单平台上，商家可以自主对接与自己产品相匹配的网红，借用网红流量带动销量。快手小店：通过与淘宝、有赞等第三方平台合作，快手 App 新增“快手小店”入口。快手主播可在快手作品、短视频、等场景内，直接引导粉丝进入商家店铺查看推荐商品。

② 内容生态类：商业号和矩阵号。快手帮助各行业商家搭建自己的粉丝阵地。建立矩阵帐号、发布内容和涨粉的整个过程，正是商家与老铁建立信任、传递品牌信息、输出品牌价值的过程。

快手短视频广告投放创意及问题解析

03

以老师的经验来看，快手平台哪些行业更适合投放？转化成本和ROI能达到什么样的水平呢？

答：同上1回答。转化成本一般是售价1/3偏上一些，由于大部分都是投放套餐，目前快手后期都是OCPC的出价方式，所以客户基本跟你死磕考核成本。

ROI基本1:2.5以上（看产品成本，售价，套餐等）。

04

很用心的做了视频素材，但是投放出去点击率转化效果并不像大家说的那么好，该如何调整呢？怎么才能做出高点击率的短视频呢？ 怎么优化效果？

答：关于视频素材：

快手如何围绕年轻人群体和下沉市场群体形成有效的投放，在快手投放的初期，围绕快手人群兴趣点产出的素材，对于捕获初期人群具有很强的效能，这也就是我们在制作素材上通常说的接地气。

很多伙伴直接迁移了其他媒体的视频，用于快手投放，这种操作方式，往往素材在初期起量阶段会遇到瓶颈，还有一些广告主素材制作非常的精美，从广告的角度来看是质量非常高的作品，但是在快手平台的投放转化效能却并不太好，究其原因还是对快手人群的识别度不高，没有抓住切入点。反之有一些广告、有的素材推广的品类看上去并不高大上，甚至略显土气，反而受到了不错的转化效能！

当然，我们并不是一味强调快手人群对于素材的感知是一味的土，***等等特征，而是希望运营不必拘泥于广告形式，尽可能大胆的多尝试一些素材风格，一样是尽快地找到与快手人群相匹配的广告风格。

快手广告视频的各项要求，你都知道了吗？

自2018年火到现在视频平台就是快手、抖音，还能再加一个微视！

快手上的广告都是视频广告，所以在投放快手广告之前，大家一定要知道快手广告视频的各项要求：

1.快手广告视频时长

快手广告视频时长也是大多数广告主所关注的问题。快手广告视频时长是10分钟，只要广告主视频时长在10分钟之内都可以投放，但是由于广告效果的保证，建议快手广告视频时长是在35秒以内，35秒的时间无论是激发用户了解欲也还能够让用户链接，提升广告的点击率。

2.快手广告视频大小

a.快手广告视频需要符合视频比例540:960；

b.图片宽不小于540p，图片高不小于540p；

c.快手广告封面图上传时只接受jpg格式，并且广告图片不大于2MB。

广告主在投放快手广告时，可以自行拍摄广告视频，也可以找广告代理商代为拍摄。