快手广告oCPC计费模式真的可以提高转化吗？

二、oCPC与Cost Per Mille/CPC投放有什么不同？

在已确认的定向范围内，算法依据每个用户的转化价值进行差异化出价。并基于前史的效果反馈数据实时调整下一次用户点击后的转化价值的判断。

计费逻辑如下：

Cost Per Mille：Cost Per Mille=Cost Per Mille
CPC：Cost Per Mille=预估ctr*出价cpc*1000

oCPC：Cost Per Mille=预估ctr*预估转化率*方针成本*1000

oCPC相对CPC和Cost Per Mille出价，会考虑封面点击之后的转化率，对于广告主更有利。CPC出价只会考虑优化封面点击率，Cost Per Mille只考虑获取尽量多的***。

三、快手平台oCPC的使用是否存在门槛

1、优化方针为行为点击数：

① 以预期的行为点击本钱作为方针出价。

② 单广告组行为数累计100个后，广告组投进均匀行为单价趋近方针本钱。

2、优化方针为完结数（安卓安装类客户专属）：

① 以安卓安装包单次完结（进度抵达100%）本钱作为优化方针。

② 单广告组完结数累计80个后，广告组投进均匀行为单价趋近方针本钱。

3、优化方针为数（进行数据回传的广告主专属 ）：

① 以单价本钱作为优化方针，所以请广告主有必要保证回传的数据。

② 单广告组数累计30个后，广告组投进均匀单价趋近方针本钱。

③ 需满足以下两个条件后，系统将自动注册ocpc的功用：（1）实时回传的数据。（2）账户已累计回传100个以上数。

短信革命！传统短信将升级为5G消息，微信真正的对手来了？

中国移动、中国联通、中国电信联合发布《5G消息白皮书》，我国基础短信业务进入升级通道，传统短信将被5G消息（RCS业务）逐步取代。

据介绍，5G消息业务是终端原生基础短消息服务的全新升级，依照交互方式大致可分为两类：即个人用户之间，以及企业与个人用户之间的信息交互。

对于个人用户而言，5G消息将打破传统短信对每条信息的长度限制，内容方面也将突破文字局限，实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合。

对于企业而言，5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口。企业可通过文字、语音、选项卡等富媒体方式向用户输出个性化服务与咨询。例如，在与12306的对话中，用户可以通过发送语音或文字、点选关键字的形式，快捷实现预订、***、等操作。

得益于以上特质，5G消息在继承传统短信免注册登录、免安装应用等特性的基础上，进一步实现了信息交互的便捷。此外，5G消息还支持加密传输、图形密码等信息交互方式，可提供信息安全保障，保护用户隐私。

***移动通信系统协会G***A已计划将5G消息纳入5G终端必选功能。未来，用户更换5G手机或将现有4G/5G手机升级，即可便捷使用5G消息服务。

据达挞科技副总裁兼CMO葛颀介绍，RCS是新一代消息服务国际标准，电信运营商据此打造的新一代信息服务平台可以让“信息即平台、用户即客户、手机即应用”成为现实。

***移动通信系统协会（G***A）将RCS纳入5G终端的必选功能，RCS很快将成为智能手机“信息”服务的新标配。美国四大电信运营商Verizon、ATamp;T、Sprint和T-Mobile已宣布今年将RCS引入安卓智能手机，将使用“G***A的RCS行业标准”创建“在美国和***运营商之间的单一无缝、可互操作的RCS体验”。

“5G消息”，不是短信升级那么简单

二、继往开来时代潮流，共建生态实现普惠***

2.制定规范

白皮书在业务功能部分对5G消息的两大类业务，即个人与个人之间、行业与个人之间，从基本功能、类型划分、运行方式、包含格式、交互触发等方面作了详细规范，如用户与Chatbot（聊天机器人）的触发，提出了4种方式：消息搜索框内点击搜索结果、浏览器的网页点击触发、扫描二维码触发、输入Chatbot ID触发。技术要求部分，从终端、网络、行业接入三方面，分别提出了非常具体且***的技术指标要求，以保证终端上原生支持5G消息，无需用户安装应用或操作业务开关，同时在网络接入方面实现5G消息的***互联互通。

可以说，这部白皮书不仅是发布的重要报告，还是制定规范的技术文档。如此详尽地规划应用场景、细化技术指标数据，目的是为了统一标准、统一规范、统一接口，确保运营商、制造商、服务商、行业接入方等各个共建合作伙伴之间的顺畅对接，也为***建立5G消息的业界标准提供参考蓝图。

一篇文章带你了解短信推送机制

二、短信推送流程
2.1 短信下行

从企业侧发起，将相关消息提交至代理商侧或直接提交运营商网关，运营商网关再内部根据手机当前所在区域对应，将短信下发至用户。

2.2 短信上行

上行的流程主要是与下行流程相反，从用户侧发起消息。

三、短信的形式与分类
3.1 短信形式

短信形式包含文本短信，语音短信、富文本短信等。文本短信就是我们经常收到的短信，全部以文本进行展示。

语音短信主要通过呼入语音消息来进行信息传达，常见的场景为语音播报验证码。

富文本短信可以传输图片、视频，信息容量较高（见下图，来源于网络）。

3.2 短信分类

分类主要根据内容分类，行业内部基本分类为行业通知、会员营销、验证码三类。但是根据不同的业务领域的内容由于投诉率不同，会有一定精细化分类。比如***领域会有通道、营销等通道。

从本质上来说没有区别，只是短信SP在精细化运营，做内容隔离控制好短信投诉率。

四、短信费用
文本类短信按照字符数收费，70个汉字记为1条，超过70字符的短信每67个字符算一条短信。虽然是多条短信，目前用户的手机基本为智能机，会统一整合展示为1条。

语音短信一般按照接听时长分段计费，富媒体的短信按照下发次数计费。

计费规则终还是要根据短信服务商的协议确定。一般来说，发送量越多，价格越低；发送的内容越合规且不容易引起用户投诉，价格越低。