文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。

近年来，***各大博物馆、文化机构和企业纷纷走上打造自身文创产品的设计道路上，“文创产品”成为一个不断升温的热门词汇。这股不断攀升的热度，使得带有各种元素的创意产品倍出，一些文创产品将传统文化结合在其中，变***们生活中常见的日用品、工艺品或随身小物件，深受人们欢迎。

文创产品的特色IP及创意设计不仅成为助力品牌形象的重要元素，还成为实体重要的盈利点之一，而未来传统文化、企业文化产业也将更加依赖这样的文创产品，相辅相成。集中国历史文化于一身的“元老级人物”故宫，也早早地玩起了文创产品的新花样。

“元老级人物”——故宫IP

故宫文化创意产品系列琳琅满目，除了《故宫经典》系列丛书、《紫禁城》杂志和《故宫日历》之外，还衍生出不少以学术科研和时代前沿科技为支撑的文创研发成果，让文化依托着产品、新媒体、数字技术等等途径从“馆舍天地”走向了“大千世界”。

前不久，一款冰糕棍上印有“故宫冰窖”的故宫雪糕引起了大家的注意。据悉，故宫IP雪糕在10月推出前期，已在在9月进行了外观设计专利公告，而商标初审则是在8月公告，做了十足的知识产权准备工作。

其实近年来，随着文创产业的不断发展，知识产权侵权事件也在不断地发生，既是意料之外、又是情理之中。

故宫文创理念成功转变的背后，更关键的是亲民价值取向的回归和确立。文创产品终究要融入生活，只有在生活中持续发挥功用，并拥有文化的内涵和审美的***，文创产品的文化味儿才能得以彰显。

正如“文化是一种生活方式”这一定义所表达出的那样，文创产品只有坚持亲民的价值取向，并以亲民作为产品的试金石，横店文创纪念品生产商，才能持之以恒、立于不败之地。这也正是故宫文创产品取得成功的价值基石。 以这样的尺度来衡量这一款在中引起广泛争议的天价手机，其实不难看出，其背后的价值理念，正与亲民的价值理念背道而驰，与“接地气”南辕北辙。镀金镂空的龙纹、大红***的配色、珠宝水晶的镶嵌，除了奢与贵外，既谈不上文化内涵，也不具美学精神，这样的产品不是亲民，更像是为满足少数个体高高在上的皇帝般的“朕独”欲望，尽管事实上持机者看起来更像土豪而不是帝王。

当然，当前我们面临的是一个多元的时代，各种价值观都有其一席之地。故宫文创推出此款手机，也可能因为这种营销和造势，反而卖到脱销。但这并不能化解这样一款产品到底要传播什么样的价值观念的追问。 从目前来看，仅一款产品自然不会动摇故宫文创这块金字招牌的基石，但是故宫作为的公共文化遗产品牌，在开发新的衍生品时，如何履行自己在文化建设和社会价值导向中的应尽责任，靠货真价实的制度创新实现和突破，而不是跟随少数商家走眼球线路，这一问题并不能回避。

吉祥进宝绒沙金摆件、四叶草幸运对杯、国粹文化T恤、进宝游上海丝巾……首届进博会上上千只进宝玩偶一小时，为了响应公众对于进博会的热情，东方网记者获悉，进博会开设的文创馆于今天正式开业，百余种进博会衍生产品等待着展商、观众的选购。同时，第二届进博会“进宝表情包”也在微信平台上线。

各类“进宝”相关文创产品记者在现场看到，衍生品分为四大类：一是“经典系列”，主要包含首届进博会已销售过并广受欢迎的衍生品，如进宝玩偶、LOGO徽章等。二是“邮政系列”，主要包含纪念封、邮册、明信片等进口博览会邮政类衍生品。三是“优品系列”，是通过定制设计开发的进口博览会衍生品，主要类别有徽章类、文具类、服饰类、家居类。四是“联名系列”，主要为与品牌合作的联名款衍生品，如进博-天梭联名款腕表等。其中，“优品系列”，进宝扮上了生旦净丑的造型，跳上了国粹文化T恤、进宝还“钻”进了胶带、书签和冰箱贴里，化身“实用小天使”，栩栩如生。

记者了解到，除了在文创馆购买进宝玩偶之外，“进粉”（进博会粉丝）们还可以把进宝“装”进手机里。第二届进博会推出了“进宝表情包”2.0版本，而与去年静态表情包相比，今年的进宝“动”起来了。观展观众只要在微信中搜索“熊猫进宝”第二弹即可获得“进宝表情包”。据悉，“进宝表情包”以进博会吉祥物“进宝”为主人公，总共包括16个可爱生动的表情gif（动态图片），可充分满足参展期间的各种情绪表达需求。“看展啦”“买它买它”等逗趣表情包将为进博会开展期间的微信交流增添亮色。

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