“一支毛笔，在洛阳的售价是100多元，在台北故宫博物院的售价是500多元，这就是创意和品牌对商品价值的影响。”在近日召开的2017年第三期洛阳文化产业论坛上，洛阳理工学院艺术设计学院院长曲红升用独特的开场白，同与会***探讨如何用创意文化产业。 　

　“创意=创新＋意境＋意义＋生意。”曲红升解释，意境为商品的形态美，意义是商品要有文化内涵，生意是商品的价值，好的文创产品要具备这些附加值，才能够实现产业化。 　　曲红升说，创意是文创产品的核心，以毛笔为例，台北故宫博物院毛笔不同于传统毛笔的设计，毛笔不仅是工具，还是艺术品，而洛阳毛笔还停留在工具阶段，“这就造成商品价值的差距”。 　　

洛阳牡丹瓷股份有限公司副总经理贾社丽认为，文化产业以文化为基础，以创意为手段，以市场为目标，经过创新性的脑力劳动来创造财富。因此，文创产品有文化、创意、产品三个关键词，即文化是核心，创意是手段，产品是结果。 　

　“科技是硬实力，文化是软实力，科技创新与文化创意融合能创造出新的价值。”河南看一看信息科技有限公司总经理韩云峰说，高科技含量的文化产品在满足精神需求的同时，还为人们提供便捷，使文化产品更具力和影响力。

关于文创产品开发，陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅认为，不能将文化和产品分开，“比如唐妞这个品牌，并不是简单，而是顺应时尚潮流开发萌版形象。”李博雅表示，注重传统文化的现代表达，用博物馆文创产品讲好中国故事，是对文创产品的一个***。 　　

与文创产品打交道一年多的陕西省华清宫商品服务部会员中心小组组员张靖涵，对文创有着自己的理解。“逼真而充满历史感的文创产品，如同穿越时空的‘讲解员’，引导人们去探寻历史烟云中的故事。”张靖涵说，“文创产品在设计时，除了要考虑实用性和趣味性，还要兼顾艺术性，比如唐乐舞仕女玩偶这款产品，仕女翩翩起舞的样子能让人联想到唐代梨园乐舞的盛况。” 　

　谈到“什么样的文创产品有可能成为爆款”，李博雅表示，一是要成为社会热点，让消费者产生购买欲望，比如文博综艺节目《***宝藏》播出之后，葡萄花鸟纹香囊和杜虎符这两款产品的销售量相较之前有了明显提升；二是要兼具实用性和艺术性，比如根据陕西历史博物馆馆藏鎏金铜蚕开发的一系列文创产品，海南文创商品制造公司，兼具实用性、艺术、文化性，配饰、摆件、香插、胸针、项链等销量均较好。 　　

当前我国的传统节日文创产品普遍面临形式单一、同质化等问题，缺乏创意的文创产品遮盖了应有的文化价值。而随着人们的审美需求、文化素养不断提高，对民俗文创产品的要求也在不断提高，这对民俗文创产品的深度开发提出了更高要求。 　

　民俗文化贴心亲民，离市民百姓近，也接地气。民俗文化的传播，不断创新，才能传承有序，产生更大的影响和作为。节庆活动是民俗文化传承重要载体，民俗节日饮食、节庆仪式、节庆物品的背后蕴藏着深厚的历史文化，凝聚着先人们的生活经验和智慧，鉴于今天人们的生活方式已与古代农耕时期大不相同，

传统节日的文化语境发生改变，要创新性发展传统节日文化内涵，就要寻找其与当代社会的结合点，设计出符合现代审美需求的文创产品，将节庆文化融入人们的现代生活，这就更需要通过灵活新颖的表现形式，创造更多人们喜闻乐见，贴近生活和审美潮流，易于接受的文创产品，才能打造我国民俗文创产品品牌，开创民俗文创产品走向市场的崭新局面。

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