清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》，数据显示： 全中国，带货的历史人物是乾隆皇帝！乾隆是响当当的“带货王”！ 打开网购App，文创工艺品logo图案，搜索关键词，你会发现和乾隆有关的周边，不止是我们想象中的贴纸、、手办这些，还有茶包、帆布袋、衣服等等，简直是承包了生活用品和文娱用品。

乾隆在《多禄图》中所画的鹿图案，做成了可爱的帆布包。图/故宫淘宝 在带货界，乾隆是当之无愧的流量King，无论是搜索量、成交量还是货品量，文创工艺品，每一项指标都是的水平，数据显示，他的带货能力是唐伯虎的10倍。

在乾隆成为流量的背后，是整个博物馆文创产品市场的极速增长。阿里零售平台数据显示，文创工艺品怎么做，2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万人，相比2017年增长超过4倍。

在融资环境得到改善的前提下，资本与项目有了更多的接触途径，一边是民间资本对文旅项目的友好性不断提升，另一边文旅项目也收获了展示自我优势和特色的机会。文旅融资，在双方的磨合交流中不断升温。

尽管文旅融资里那些旧疾的消除需要时间，但在***、资本和项目各方共同推进下，文旅融资的一个个难题正在不断得到解决，文旅融资过程的流畅性不断提高，却也是不争的事实。

文旅融合走出积极融资的步，已然不易，但文旅融合行业长期积累的各种发展问题，依然面临严峻的考验。

文旅融合的严峻挑战

文旅融合其实在中国已经相对比较常见，比如各地旅游景区推出的带有当地文化的纪念品、舞台剧表演等等。可环顾很多旅游大省的各种文旅融合项目和成果，成功的文旅融合项目属少数，传播力广、渗透力强、可学习的则更少。

近日，“故宫版豪华手机”未售先火，运用了团龙纹饰等传统元素的机身颇为亮眼，19999元的价格也令人咂舌。

有人认为这款手机价格虚高，纯属借势；也有人认为创意独特，卖的是文化附加值，至于这“附加值”到底值多少，不同消费理念、消费能力的人自有不同看法。豪华手机能不能像故宫其它文创产品一样热卖，须由市场说话，但未卖就有热议，证明其已经引起了市场的注意。 　　

不妨再看一个数字：去年，故宫文创产品营业额达10亿元，超过门票收入。这10亿元可不是靠“高冷”的品赚来的，而是数千种创意独特的文创产品的贡献。比如宫廷娃娃、朝珠式样的耳机、“朕就是这样汉子”的个性折扇、“雍正御批”胶带、以御花园彩石甬路为主题的五彩耳钉等等。对于如此“卖萌”和“家常”的故宫，市场相当买账，在朋友圈晒一晒来自故宫的礼物成为风尚。可以说，这个数字体现了故宫文创产品的魅力。 　　

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