刚刚起风的文旅融合，急需一个可以参考的合格的范例样本。

巨头助力文旅融合新探索

根本上看，文旅融合发展的各种问题，就是懂不懂和能不能的问题。在缺乏文旅融合样本的前提下，大胆和创新蔚为关键，而对于文旅融合这种长期才可被验证的项目，推进和落地过程中探索的合理性，至关重要。

值得庆幸的是，这样的方，已经有人在尝试了。今年5月份，云南省联合腾讯开启了“******省级文旅融合创新尝试”。根据信息，两者合作尝试的具体计划为“云南新文旅IP战略合作计划”，这一计划由云南省主导，腾讯是助力方。

腾讯和云南的结合，在***范围内的确是次，它们走在一起的契机，其实源于早前“一部手机游云南”的智慧旅游项目。在互联网技术和旅游产业相结合的基础上，文创纪念品，此次双方对于文旅融合展开进一步的全新探索。

新探索、新结合基调下，“云南新文旅IP战略合作计划”的出现，到底给行业带来了哪些新的东西？这些东西是否规避了行业的典型痛点？是否具有参考性和学习性？这是整个文旅融合行业都非常关心的。

通过解剖合作计划落地的整个过程，笔者发现在“新文创”的核心战略下，“云南新文旅IP战略合作计划”落广的核心，就是以IP构建为核心，将潮流元素与传统当地文化、旅游融合碰撞，打造全新数字文化IP，实现产业、文化二元价值的良性循环。

以云南新文旅IP为例，在合作计划中，腾讯为云南省设计的******省级文旅IP“云南云”，他的灵感来自云南独有的“云”这一符号元素，围绕“自在云南”的顶层设计，故宫文创旅游纪念品，不仅将云南的历史与文化进行了创新融合，更在IP运营规划中逐步应用于云南的“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景中，代表云南在***乃至世界的范围内进行文旅推广。

段子手”单院长的话除了幽默还很中听。这个差距并不仅仅是指营收方面，更大的差距是文化创意产业链尚未完全打通，营销方式相对来说还是比较单一。 位于美国纽约的大都会艺术博物馆是世界上大的艺术博物馆之一，陈丹青这么评价它：“大都会艺术博物馆，是我至今没有毕业的大学。”而它对自己的***是“世界上伟大的百科全书式的艺术博物馆”。

大都会艺术博物馆总计开发的艺术衍生品数量多达2万余种，产品种类囊括了首饰珠宝、服饰、手表、家居用品等，单是艺术衍生品一年的销售金额，就高达4亿至5亿美元，占其全部收入的80%。 博物文创承包你的衣食住行。图/THE MET Store 想要戴名画里的同款项链？很简单，大都会艺术博物馆就能满足你的设想，它按照名画人物的项链款式，江南文创纪念品，开发了女性饰品系列，就是不知道戴上这些项链后，能不能上演穿越剧经典的那一幕——从现代穿越到画中的世界。

在宣传营销上，国内的博物馆大概很难与大都会艺术博物馆媲美，每年热闹的时尚派对Met Gala，这个被称为“时尚界奥斯卡”的慈善晚宴，其实全名就叫做大都会艺术博物馆慈善晚宴。 今年五月，在被Met Gala红毯秀刷屏的同时，大都会艺术博物馆旗舰店了五十多件新品，发布的产品延续了晚宴的主题“Camp: Notes on Fashion ”（坎普：时尚笔记），比如布龙齐诺经典画作T恤，还有其他一些坎普风十足的袜子、水杯、钥匙扣等等。

“何以为尊，我有中国！穿就要穿出文艺范儿和***情怀……”近日，一位买家在陕西历史博物馆艺术品商店淘宝店花99元选购了一件金文烫金T恤，并给出了上述评价。

这件T恤上印有如丝带飘动的“中国”二字，其造型来源于中国首批禁止出国（境）展览、1963年出土于陕西宝鸡的西周青铜祭器——何尊上的铭文，这也是“中国”一词早的实物例证。 　　

让“开口说话”，让传统文化灵活地融入当代人的日常生活，离不开时尚而又富含文化***的文创产品。近年来，陕西多家博物馆携手文创企业，正在让及其背后的文化意蕴以年轻姿态“活”在当下。 　　

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