文创产品虽然是现代的、流行的表现方式，但其背后的文化一定是基于传统的。如何在传统文化与现代设计当中寻求纽带，从而达到二者的平衡展现，这是目前面临的主要问题。
对此，故宫博物院原院长单霁翔总结了三点心得：一、不简单藏品，而要研究今天人们需要的信息和生活需求；在研究与开发的过程中融入【人】这一元素，在设计之初便考虑消费者的潜在需求与文化诉求点，校园文创纪念品火爆，在开发过程中赋予其文化内涵。 这是文创开发过程中所应该注意的三个要点。二、挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活；文化的影响力是无穷的，在藏品背后定然也有着深厚的文化底蕴作为支撑，但古老的文化底蕴也需与现代的文化对接，使古老的文化能够与当代文化深度融合，从而提升人民的接纳程度，真正做到用文化影响生活。三、不断使用***的科学技术手段，追寻无限远的传播能力如今这个信息杂乱的时代，即使是再好的产品都需要经过营销手段，才能精准命中群体，传达诉求。
而自媒体、社区媒体等都成了很好的宣传方式。如故宫在宣传之初便以传统文化为内核，接连推出了《穿越故宫来看你》、《够了！朕想静静》等多个文章，这样的宣传模式拉近了与受众的距离也增加了互动感，既向各年龄层受众科普了小众的历史故事，又将自己的新产品宣传出去，文创纪念品，做到了一石二鸟。
总而言之，回归中国文化传统，向古典文明寻求创新灵感，同时紧跟时代，着眼于生活方式，注入自己的真情实感，文创产品才能感动消费者。而没有感动，文创产品很容易沦为普通的工艺品。
当行业有文旅融合项目找到了新的探索方法，这其实预示着在文旅融合走出步后，文旅融合以IP构建落地为的第二步蠢蠢欲动。
文旅融合有了第二步
如今，各地***和资本正在集中走出文旅融合的步。但万事开头难，在文旅融合的初级阶段，我们***需要创新者，更需要开路者。这意味着，每一步的跨出都要有人带头。
共同走出步后，腾讯助力云南在文旅融合上的积极创新尝试，让我们逐渐看到了文旅融合第二步的走向。
在刚刚结束不久的2019中国国际旅游交易会上，中国文化和旅游部部长雒树刚，以及云南副、云南省省长阮成发与“云南云”进行了亲密互动，而“云南云”也借由本次旅交会次走上了世界舞台。如今，腾讯和云南在文旅融合项目的探索还在继续， 而文旅融合的第二步也慢慢从理论阶段，走向可被学习推广的实践阶段。
或许腾讯与云南的创新尝试向整个文旅融合行业明示了一点：文旅融合的诸多难题并非是无解的，只要方法合适，文旅融合的发展将会超出想象。
可以肯定的是，未来，像腾讯和云南这样的省级区域的合作模式，将会作为文旅融合行业的一种参考。我们也期望，腾讯和云南文旅融合的未来探索过程，能够为整个文旅融合行业提供更多可靠的实践经验。
未来文旅地产的***热点
1、文旅综合体是文化旅游开发的***
文旅商业综合体打造文旅商复合模式，通过文化主题，聚集商业、旅游、休闲于一体，满足消费客群新消费需求，***个性化的主题型商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。
2、演艺节庆产品成为文化旅游盈利引爆点
据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或趋势，如何***住这种趋势，实现旅游景区的复苏，并***繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下，文化旅游盈利引爆点。
3、文创产品成为文化旅游传播的载体
文创产品是以旅游目的地以文化为，以旅游商品为载体进行的创意性设计，它作为旅游目的地的形象代表，通过展览展示、产品化及销售等一体化推进，马拉松文创纪念品，可以增加旅游收入，同时更是目的地形象获得有力推广的重要渠道。
4、文化媒介跨界旅游营销大有可为
文化媒体跨界旅游营销大有可为，利用综艺***节目、短视频传播等的高流量，带动区域旅游发展；利用现有成熟IP带动区域目的地IP的植入与打造将为旅游目的地带来更高的IP延伸价值。旅游目的地将成为文化的展示窗口，文化将为旅游目的地植入可续发展的。
5、研学类文旅教育产品发展潜力大
文教产品发展潜力巨大，现在主要开发产品为研学旅行。研学旅行在国外发展已久，在国内正处于初步发展阶段，但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。
6、旅居生活方式的打造成为主流趋势
随着两居生活、慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人为了寻找心中的乡愁，往往会在闲暇的时光旅居农家。在一些生态环境良好的贫困村落，丹霞旅游文创纪念品，将闲置农居改造为精品民宿，让城市游客体验缓慢的生活节奏，感悟别样的风土人情。
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