清华大学文化经济研究院和天猫联合发布了《新文创消费趋势报告》,数据显示: 全中国,带货的历史人物是乾隆皇帝!乾隆是响当当的“带货王”! 打开网购App,文创纪念品,搜索关键词,你会发现和乾隆有关的周边,不止是我们想象中的贴纸、、手办这些,还有茶包、帆布袋、衣服等等,简直是承包了生活用品和文娱用品。
乾隆在《多禄图》中所画的鹿图案,做成了可爱的帆布包。图/故宫淘宝 在带货界,乾隆是当之无愧的流量King,无论是搜索量、成交量还是货品量,每一项指标都是的水平,数据显示,他的带货能力是唐伯虎的10倍。
在乾隆成为流量的背后,是整个博物馆文创产品市场的极速增长。阿里零售平台数据显示,2019年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近900万人,相比2017年增长超过4倍。
天猫平台营运事业部总经理家洛指出,太行山文创纪念品,大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时,产品以艺术类摆件为主,但通过大数据分析发现,年轻消费者喜欢更丰富的产品种类,书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品。
国博针对消费者需求进行新品开发,取得了良好效果,现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。殷秩松说:“博物馆拥有丰厚的文化资源,互联网公司拥有***的技术,跨界合作能够实现优势互补,推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域,正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合,丰富数字生活内容。对博物馆来说,也是有力的引流措施,同时能给用户带来更生动多彩的体验。
” 博物馆文创不只是卖萌,业内人士指出,中国的文创产业与西方已经很成熟的产业模式相比还有一定差距,博物馆文创火热发展的现状下,也存在不少问题。有消费者接受本报采访时表示:“博物馆文创同质化较严重,让人有些审美疲劳。”也有人指出文创产品光有“颜值”,质量不够好,旅游纪念品文创,买的扇子、手机架用几次就坏了。
刚刚起风的文旅融合,急需一个可以参考的合格的范例样本。
巨头助力文旅融合新探索
根本上看,文旅融合发展的各种问题,就是懂不懂和能不能的问题。在缺乏文旅融合样本的前提下,大胆和创新蔚为关键,而对于文旅融合这种长期才可被验证的项目,推进和落地过程中探索的合理性,至关重要。
值得庆幸的是,这样的方,已经有人在尝试了。今年5月份,云南省联合腾讯开启了“******省级文旅融合创新尝试”。根据信息,两者合作尝试的具体计划为“云南新文旅IP战略合作计划”,这一计划由云南省主导,腾讯是助力方。
腾讯和云南的结合,在***范围内的确是次,它们走在一起的契机,其实源于早前“一部手机游云南”的智慧旅游项目。在互联网技术和旅游产业相结合的基础上,此次双方对于文旅融合展开进一步的全新探索。
新探索、新结合基调下,“云南新文旅IP战略合作计划”的出现,到底给行业带来了哪些新的东西?这些东西是否规避了行业的典型痛点?是否具有参考性和学习性?这是整个文旅融合行业都非常关心的。
通过解剖合作计划落地的整个过程,笔者发现在“新文创”的核心战略下,“云南新文旅IP战略合作计划”落广的核心,就是以IP构建为核心,崂山文创纪念品,将潮流元素与传统当地文化、旅游融合碰撞,打造全新数字文化IP,实现产业、文化二元价值的良性循环。
以云南新文旅IP为例,在合作计划中,腾讯为云南省设计的******省级文旅IP“云南云”,他的灵感来自云南独有的“云”这一符号元素,围绕“自在云南”的顶层设计,不仅将云南的历史与文化进行了创新融合,更在IP运营规划中逐步应用于云南的“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景中,代表云南在***乃至世界的范围内进行文旅推广。
版权所有©2024 产品网